Kustannustehokas ympäristövastuukampanja DK&A:lle : kampanjan suunnittelu ja materiaalit

Abstract

Taloudellisesti tiukkoina aikoina pienet ja keskisuuret yritykset (pk-yritykset) joutuvat usein säästämään, ja kestävän kehityksen toimenpiteet ovat valitettavan usein ensimmäisten leikkauskohteiden joukossa. Vaikka vastuullisuudella on kiistaton strateginen merkitys, sen hyödyt eivät välttämättä näy heti liiketoiminnan tuloksessa. Tämä heikentää motivaatiota panostaa aiheeseen. Kyseinen havainto oli syy siihen, miksi tämä toiminnallinen opinnäytetyö toteutettiin. Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella kustannustehokas ja helposti lähestyttävä ympäristövastuukampanja luovalle asiantuntijaorganisaatiolle, DK&A:lle. Kampanja on suunniteltu vastaamaan pk-yritysten kohtaamiin haasteisiin ja osoittamaan, että vastuullisuustyö on mahdollista myös rajallisilla resursseilla.

Tietopohja ympäristövastuukampanjalle rakennettiin hyödyntäen aiemmin julkaistuja luotettavia lähteitä, kuten tieteellisiä artikkeleita, alan kirjallisuutta, raportteja sekä viranomaisten ja muiden organisaatioiden julkaisuja. Kerätty aineisto muodosti teoreettisen perustan kampanjan sisällön, viestintästrategian ja visuaalisen ilmeen suunnittelulle. Työn toiminnallinen osuus perustuu WWF:n Green Office -ympäristöjärjestelmän teemoihin, joiden avulla voitiin laatia konkreettisia ja käytännönläheisiä toimenpiteitä toimistoympäristöön. Kampanjan suunnittelussa huomioitiin DK&A:n nykytila ympäristövastuuasioissa sekä hyödynnettiin yrityksen omaa visuaalista ilmettä ja brändiä.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi viiden viikon mittainen ympäristövastuukampanjamalli sekä siihen liittyvät visuaaliset ja tekstipohjaiset viestintämateriaalit, jotka on suunniteltu erityisesti DK&A:n Suomen toimistoille. Kampanjan etuna on sen helppo toteutettavuus ja vähäinen resurssien tarve. Kampanja on myös helposti muokattavissa muiden organisaatioiden käyttöön. Vaikka suoria rahallisia panostuksia ei juuri vaadita, kampanjan onnistuminen edellyttää, että joku ottaa vetovastuun ja huolehtii käytännön järjestelyistä. On tärkeää huomata, että mikään ei ole täysin ilmaista, sillä jopa vähäresurssisten toimenpiteiden suunnittelu ja jalkauttaminen vaativat aina työaikaa, mikä on kustannus organisaatiolle. Pienillä, konkreettisilla teoilla voidaan kuitenkin edistää ympäristövastuuta osana arkea ja rakentaa kulttuuria, jossa vastuullisuus on yhteinen ja jaettu arvo.

In challenging economic times, small and medium-sized enterprises (SMEs) often face the need for cost-cutting measures, and unfortunately, sustainability initiatives are frequently among the first targets for cuts. Although corporate social responsibility holds undeniable strategic importance, its benefits may not be immediately reflected in financial results. This can weaken the motivation to invest in such initiatives. This observation was the key driver for this functional thesis, which aimed to design a cost-effective and accessible environmental responsibility campaign for DK&A, a full-service digital product development agency. The campaign was specifically crafted to address the challenges faced by SMEs and to demonstrate that effective sustainability work is achievable even with limited resources.

The theoretical framework (knowledge base) for the environmental responsibility campaign was built upon a range of previously published, reliable sources, including scientific articles, industry literature, reports, and publications from different authorities and organizations. The collected data provided the foundation for designing the campaign's content, communication strategy, and visual identity. The functional part of the work was based on the themes of the WWF's Green Office environmental program, which enabled the creation of concrete and practical measures for an office environment. The campaign design considered DK&A's current environmental responsibility status and utilized the company's established visual identity and brand.

As a result of this thesis, a five-week environmental responsibility campaign model was created. The model includes both visual and text-based communication materials designed specifically for DK&A's Finnish offices. A key advantage of the campaign is its easy implementation and low resource requirements. It is also easily adaptable for other organizations to use. Although the campaign requires minimal direct financial investment, its success depends on someone taking ownership and effectively coordinating the practical arrangements. It is important to note that nothing is entirely free; even the planning and implementation of low-resource initiatives require time and effort, which is a cost to the organization. Nevertheless, small, tangible actions can promote environmental responsibility as part of daily life and help build a culture where sustainability is a shared value.