Tekoälyn hyödyntäminen brändin visuaalisen identiteetin suunnittelussa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten tekoälyä voi hyödyntää brändin visuaalisen identiteetin suunnittelussa ja tekoälyn vaikutusta visuaalisen identiteetin yhtenäisyyteen ja tunnistettavuuteen. Lisäksi tarkasteltiin, millaisia tekoälytyökaluja on saatavilla visuaalisen identiteetin suunnitteluun ja millaisia haasteita liittyy tekoälyn käyttöön visuaalisen brändi-identiteetin suunnittelussa, erityisesti tekijänoikeuksien näkökulmasta.

Tämän opinnäytetyön teoreettinen osuus jakaantui kahteen pääosaan; brändi-identiteettiin ja tekoälyyn. Ensimmäisessä osassa käsiteltiin brändin, brändi-identiteetin ja brändin visuaalisen identiteetin käsitteitä ja niiden määritelmiä ja yhteyksiä. Lisäksi käytiin läpi brändin visuaalisen identiteetin osa-alueita ja visuaalisen identiteetin suunnitteluprosessia. Toisessa osassa käsiteltiin tekoälyn määritelmää ja sovellusta markkinoinnissa sekä graafisessa suunnittelussa. Lopuksi käsitetiin tekoälyn tekijänoikeuskysymyksiä ja eettisiä haasteita.

Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Aineisto kerättiin puolistrukturoitujen teemahaastatteluiden menetelmää hyödyntäen. Haastatteluita pidettiin yhteensä kolme kappaletta, joissa haastateltavina olivat graafisen suunnittelun ammattilaisia, joilla oli kokemusta brändin visuaalisen identiteetin suunnittelusta. Aineisto analysoitiin teemoittain sisällönanalyysin metodilla. Aineistoa tarkasteltiin myös vertailevasti; vastauksia vertailtiin teemojen sisällä, teemoja vertailtiin keskenään ja aineistoa vertailtiin ajankohtaisiin lähteisiin, jotta ilmiöstä saatiin mahdollisimman kattava käsitys.

Tutkimuksen tulokset vastasivat opinnäytetyön tutkimusongelmaan ja tukivat opinnäytetyön teoreettista osuutta. Tutkimusongelman vastaus muodostui selkeästi alaongelmien avulla. Tekoälyn hyödyt esiintyvät enimmäkseen visuaalisen brändi-identiteetin eri osa-alueiden ideoinnissa ja konseptoinnissa, mutta tekoäly ei ole ensisijainen työkalu, jota suunnittelijat käyttävät. Tekoälytyökaluja on useita erilaisia, sekä kokonaan tekoälypohjaisia että ohjelmia, joissa tekoäly on integroituna ominaisuutena. Työkalut tarjoavat paljon erilaisia mahdollisuuksia brändin visuaalisen identiteetin suunnitteluun, mutta lopputulokset ovat laadultaan heikkoja. Tekoälyllä on lisäksi positiivinen vaikutus visuaalisen brändi-identiteetin yhtenäisyyteen ja tunnistettavuuteen, mutta tekoälyn käyttö tuo mukanaan myös paljon haasteita, erityisesti tekijänoikeusiin ja nopeaan kehitykseen liittyen.