Markkinointiviestintäsuunnitelma Sinun Tähtes Oy:lle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Sinun Tähtes Oy:n markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli laatia toimeksiantajayritykselle markkinointiviestintäsuunnitelma.

Toisessa luvussa käydään läpi markkinointiviestinnän suunnittelun vaiheet: tilanneanalyysi, markkinointiviestinnän tavoitteiden määrittely, kohderyhmien määrittely, budjetin määrittely, markkinointiviestinnän keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta. Kolmannessa luvussa pureudutaan tarkemmin valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin, jotka koetaan keskeisimmiksi toimeksiantajayrityksen kannalta.

Empiriaosuus eli neljännen luvun toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintäsuunnitelma nojaa toisessa ja kolmannessa luvussa esiteltyyn teoriaan. Markkinointiviestintäsuunnitelmaan sisältyy vuosisuunnitelma, jonka tarkoituksena on helpottaa markkinointiviestinnän organisointia ja budjetointia. Vuosisuunnitelmassa näkyy kullakin ajanjaksolla käytettävät markkinointiviestintäkeinot. Lisäksi neljännessä luvussa analysoidaan toimeksiantajayrityksen nykytilaa ja kilpailijoita. Toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintäkeinoiksi valikoituivat tiedotus- ja suhdetoiminta, henkilökohtainen myyntityö, verkkosivut, hakukonemarkkinointi, sosiaalinen media ja mainonta.