Kuinka saada lavatanssiperinne houkuttelevammaksi 18–29-vuotiaille nuorille? : hiekkarinteen lavatanssit

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten lavatanssiperinnettä voitaisiin kehittää ja markkinoida niin, että se houkuttelisi 18–29-vuotiaita nuoria osallistumaan lavatanssitapahtumiin. Tämän lisäksi tavoitteena oli tunnistaa digimarkkinoinnin ja viestinnän keinoja, joilla lavatanssitapahtumia voitaisiin uudistaa ilman, että perinteen kulttuurinen arvo katoaa. Tutkimuksen menetelmänä käytettiin kvantitatiivista kyselytutkimusta, jonka aineisto kerättiin Webropolalustan kautta 18–29-vuotiailta nuorilta aikuisilta. Kyselyllä tavoitettiin 122 vastaajaa, joista 115 oli kohderyhmää. Kysely sisälsi strukturoituja kysymyksiä, jotka sisälsivät yhden avoimen kysymyksen sekä tyhjän vastauskentän. Tulokset analysoitiin kuvailevien tilastollisten menetelmien avulla. Tuloksista ilmeni, että valtaosa nuorista suhtautui lavatansseihin myönteisesti ja piti perinteen säilyttämistä tärkeänä. Osallistumisen esteiksi nousivat tanssitaidon epävarmuus, yksin osallistumisen kynnys ja käsitys tapahtumien vanhanaikaisuudesta. Nuoret kokivat houkuttelevimpina tapahtumina sellaiset lavatanssit, joissa korostuivat yhteisöllisyys, hyvä tunnelma ja visuaalisesti houkutteleva markkinointi. Instagram ja Tiktok nousivat tärkeimmiksi tiedonlähteiksi tapahtumaviestinnässä. Johtopäätöksissä todettiin, että lavatanssien houkuttelevuutta voidaan lisätä yhdistämällä perinteinen kulttuuri ja moderni digimarkkinointi. Erityisesti tanssiopetuksen, yhteisöllisyyden ja autenttisen sosiaalisen median sisällön korostaminen voivat madaltaa osallistumiskynnystä. Tuloksia voidaan hyödyntää lavatanssien järjestämisen ja markkinoinnin kehittämisessä niin, että perinne säilyy elinvoimaisena myös tulevaisuudessa.