Brändääminen kiertotaloudessa
Tuominen, Ville Akseli (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111027475
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111027475
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on ilmiöperustainen ja sen aiheena on brändääminen kiertotalouden näkökulmasta. Brändit, niiden selkeä ulkoasu sekä ominaisuudet, jotka näkyvät ja tuntuvat tuotteissa ja palveluissa, ovat olleet tekijän kiinnostuksen kohteita jo monta vuotta. Ajatus on analysoida brändejä kiertotalouden, uudenlaisen talousmallin näkökulmasta.
Tavoitteena on katsoa kiertotaloutta brändien ja brändääjien näkökulmasta. Tämä työ auttaa analysoimalla brändien mahdollisuuksia toimia ja mitkä taktiikat toimivat yhä. Rajauksen vuoksi yritykset ovat vaatealalla. Ne kaikki myös käyttävät kiertotaloutta hyväkseen eli täysin perinteiset yritykset ovat rajauksen ulkopuolella. Vaatteiden kiertämistä katsotaan kierrättämisen näkökulmasta.
Käytetyistä lähteistä löytyi selkeitä teemoja. Vastuullisuudella on selkeä positiivinen vaikutus brändeihin; luottamus puolestaan vaikuttaa positiivisesti brändin arvioituun arvoon. Uusien kiertotaloutta puoltavien kulutusmuotojen ja liiketoimintamallien leviäminen vaatii syvän ymmärryksen kuluttajien käyttäytymisestä. Nykypäivän vastuulliseen muotiin liittyvät tutkimukset keskittyivät enimmäkseen säästäväiseen suunnitteluun, kierrättämistekniikoihin, lyhyihin toimitusketjuihin ja eettiseen tekoon. Tapa tehdä tarkoituksenmukainen brändi on tietää, onko yhteiskunnallisella ongelmalla vaikutusta brändin koskemiin markkinoihin. Pitäisi myös miettiä, sopiiko yhteiskunnallinen ongelma brändin tyyliin, viestintään ja persoonaan.
Työ toteutettiin 3.9-9.11. 2025. välisenä aikana. Siinä käytettiin joko brändeihin tai vastuullisuuteen liittyviä lähteitä. Vastauksia saatiin eri lähteitä yhdistelemällä tai niitä soveltamalla opinnäytetyön aiheisiin. Tuloksissa selvisi brändin olevan arvoja, tavoitteita ja organisaation ”sielun” esiin tuomista. Työntekijöitä myös tulisi ottaa mukaan. Jos työntekijät tukevat organisaation tavoitetta autenttisesti, se nostaa kuluttajien luottamusta brändin tavoitteisiin. Kaikista tärkeintä brändäämisessä on vieläkin autenttisuus.
Tavoitteena on katsoa kiertotaloutta brändien ja brändääjien näkökulmasta. Tämä työ auttaa analysoimalla brändien mahdollisuuksia toimia ja mitkä taktiikat toimivat yhä. Rajauksen vuoksi yritykset ovat vaatealalla. Ne kaikki myös käyttävät kiertotaloutta hyväkseen eli täysin perinteiset yritykset ovat rajauksen ulkopuolella. Vaatteiden kiertämistä katsotaan kierrättämisen näkökulmasta.
Käytetyistä lähteistä löytyi selkeitä teemoja. Vastuullisuudella on selkeä positiivinen vaikutus brändeihin; luottamus puolestaan vaikuttaa positiivisesti brändin arvioituun arvoon. Uusien kiertotaloutta puoltavien kulutusmuotojen ja liiketoimintamallien leviäminen vaatii syvän ymmärryksen kuluttajien käyttäytymisestä. Nykypäivän vastuulliseen muotiin liittyvät tutkimukset keskittyivät enimmäkseen säästäväiseen suunnitteluun, kierrättämistekniikoihin, lyhyihin toimitusketjuihin ja eettiseen tekoon. Tapa tehdä tarkoituksenmukainen brändi on tietää, onko yhteiskunnallisella ongelmalla vaikutusta brändin koskemiin markkinoihin. Pitäisi myös miettiä, sopiiko yhteiskunnallinen ongelma brändin tyyliin, viestintään ja persoonaan.
Työ toteutettiin 3.9-9.11. 2025. välisenä aikana. Siinä käytettiin joko brändeihin tai vastuullisuuteen liittyviä lähteitä. Vastauksia saatiin eri lähteitä yhdistelemällä tai niitä soveltamalla opinnäytetyön aiheisiin. Tuloksissa selvisi brändin olevan arvoja, tavoitteita ja organisaation ”sielun” esiin tuomista. Työntekijöitä myös tulisi ottaa mukaan. Jos työntekijät tukevat organisaation tavoitetta autenttisesti, se nostaa kuluttajien luottamusta brändin tavoitteisiin. Kaikista tärkeintä brändäämisessä on vieläkin autenttisuus.