Muotitalo Hermèsin ainutlaatuinen brändi: miten status säilyy ilman intensiivistä markkinointia?
Tilvis, Paavo (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111027481
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111027481
Tiivistelmä
Työssä tarkasteltiin 2020-luvulla pinnalle noussutta quiet luxury -ilmiötä ja sen ilmenemistä ranskalaisen muotitalon Hermèsin brändissä ja markkinoinnissa. Työn tavoitteena oli selvittää, miten Hermès on onnistunut säilyttämään asemansa arvostettuna luksusbrändinä ilman intensiivistä markkinointia. Tarkastelu rajattiin brändin historiaan, käsityöläisyyteen, myymäläkokemukseen ja viestintään, jotka yhdessä antoivat kuvan siitä, minkälainen brändi Hermèsillä on. Työ toteutettiin tutkimalla erilaisia aineistoja. Työn tietoperustaan kuului luksusbrändeistä ja Hermèsistä kertovaa kirjallisuutta, tuoreita artikkeleita sekä yrityksen omia julkisia materiaaleja.
Ensimmäisessä osiossa esiteltiin työn taustaa, quiet luxury -ilmiötä ja tutkimuksen keskeiset käsitteet. Toisessa osiossa perehdyttiin Hermèsin markkinoinnin tarkasteluun kolmesta näkökulmasta: luksusbrändien erityispiirteisiin, quiet luxury -ilmiön nousuun ja Hermèsin brändistrategian osa-alueisiin. Tarkastelussa ilmeni, että Hermèsin brändi rakentuu rikkaan historian ja käsityöläisyyden ympärille. Näiden lisäksi Hermèsin tuottama hillitty viestintä ja visuaalisuuteen nojaava brändimaailma muodostavat brändin markkinoinnin ytimen, joka eroaa monien muiden brändien tavoista olla esillä.
Työn tuloksena voitiin todeta, että Hermès on onnistunut säilyttämään korkean statuksensa luksusmuodissa ilman intensiivistä markkinointia, koska sen brändistrategia korostaa arvoja, jotka kestävät aikaa ja trendejä. Brändin identiteetti rakentuu laadusta, ajattomuudesta sekä asiakkaan kokonaisvaltaisesta kokemuksesta myymälässä ja sen ulkopuolella. Työ osoitti, että rajattu saatavuus ja harkittu minimaalinen markkinointi voivat toimia tehokkaina strategioina luksusbrändeille, jotka tavoittelevat arvokasta brändiä trendikeskeisyyden sijaan. Pohdintaosiossa tuotiin esille työn erinäiset rajoitteet sekä jatkokehitysideoita liittyen siihen, voiko quiet luxury -ilmiön tapainen hillitty markkinointi olla toimiva tapa toteuttaa markkinointia myös muille brändeille.
Ensimmäisessä osiossa esiteltiin työn taustaa, quiet luxury -ilmiötä ja tutkimuksen keskeiset käsitteet. Toisessa osiossa perehdyttiin Hermèsin markkinoinnin tarkasteluun kolmesta näkökulmasta: luksusbrändien erityispiirteisiin, quiet luxury -ilmiön nousuun ja Hermèsin brändistrategian osa-alueisiin. Tarkastelussa ilmeni, että Hermèsin brändi rakentuu rikkaan historian ja käsityöläisyyden ympärille. Näiden lisäksi Hermèsin tuottama hillitty viestintä ja visuaalisuuteen nojaava brändimaailma muodostavat brändin markkinoinnin ytimen, joka eroaa monien muiden brändien tavoista olla esillä.
Työn tuloksena voitiin todeta, että Hermès on onnistunut säilyttämään korkean statuksensa luksusmuodissa ilman intensiivistä markkinointia, koska sen brändistrategia korostaa arvoja, jotka kestävät aikaa ja trendejä. Brändin identiteetti rakentuu laadusta, ajattomuudesta sekä asiakkaan kokonaisvaltaisesta kokemuksesta myymälässä ja sen ulkopuolella. Työ osoitti, että rajattu saatavuus ja harkittu minimaalinen markkinointi voivat toimia tehokkaina strategioina luksusbrändeille, jotka tavoittelevat arvokasta brändiä trendikeskeisyyden sijaan. Pohdintaosiossa tuotiin esille työn erinäiset rajoitteet sekä jatkokehitysideoita liittyen siihen, voiko quiet luxury -ilmiön tapainen hillitty markkinointi olla toimiva tapa toteuttaa markkinointia myös muille brändeille.