Parasosiaalinen suhde vaikuttajamarkkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millä tavoin parasosiaalinen suhde muodostuu vaikuttajan ja katsojan välille, ja millaiset tekijät vahvistavat sitä. Lisäksi työn tavoitteena oli selvittää, millaisia hyötyjä ja riskejä parasosiaalisella suhteella voi olla vaikuttajamarkkinoinnin näkökulmasta. Aihe rajattiin käsittelemään sosiaalisen median vaikuttajien ja katsojien välistä parasosiaalista yhteyttä. Sosiaalisen median alustoista rajattiin tarkasteluun Instagram ja Tiktok.

Työ koostuu teoreettisesta osasta sekä pohdinnasta. Lähteet kerättiin verkosta, joista suurin osa on englanninkielisiä. Lähteet koostuvat tutkimuksista, blogeista ja artikkeleista. Työ toteutettiin loka-marraskuun 2025 aikana.

Työn tulosten perusteella Instagramin ja Tiktokin ominaisuudet mahdollistavat vaikuttajan ja katsojan parasosiaalisen suhteen syvenemistä. Näiden ominaisuuksien avulla etenkin vuorovaikutus sekä yhteisöllisyys kasvavat, mitkä ovat myös merkittäviä tekijöitä parasosiaalisen suhteen vahvistumiselle. Tulosten perusteella katsojiin vetoaa vaikuttajan positiiviset piirteet, joita jaettiin vetovoimateorian avulla fyysiseen, sosiaaliseen ja tehtävälliseen vetovoiman osa-alueeseen. Tulosten perusteella parasosiaalinen suhde vaikuttajan ja katsojan välillä voi äärimmillään muistuttaa ystävyyden kaltaista suhdetta. Lisäksi tulosten perusteella parasosiaalisella suhteella on hyötyä lisäämällä katsojien uskollisuutta sekä vaikuttajan uskottavuutta, mutta se voi tuoda myös riskejä kuten paineita ja verkkokiusaamista.