Markkinointikeinot verrattuna nykyajan toteutukseen verkkosivujen visuaalisena ilmeenä

Abstract

Tämän opinnäytetyön perustana oli tutkia, miten markkinointikeinoissa mainittu alkuperäinen 4P-malli sekä uusi vuonna 2021 luotu 4P-malli näkyvät yritysten verkkosivuilla visuaalisena ilmeenä ja kumpi 4P-malli on toimivampi. Työn teoria osuudessa käsittelen alkuperäisen ja uuden 4P-mallin tarkoitusta sekä niiden eroja. Käsittelen myös visuaalisen markkinoinnin tar-koitusta ja sen erilaisia toteutustapoja. Lisäksi käyn läpi valitut analyysikeinot ja niiden tarkoi-tusta läpi. Työn toiminnallisessa osuudessa on tutkittu eräiden kahden markkinointiyrityksen verkkosivuja, joista kerättiin tietoa siitä, miten kummankin 4P-mallin tiedot näkyvät ja näiden kerättyjen tietojen perusteella tehtiin päätelmät. Näitä kahden yrityksen päätelmiä verrattiin keskenään ja siten selvitettiin 4P-mallien toimivuus ja kumpi on paremmin toimiva kyseisissä verkkosivuissa.

Tulokset olivat erilaisia kuin odotettiin. Päätelmien mukaan lopputuloksena oli, että alkuperäinen 4P-malli sopii lyhyen aikavälin tuloksiin, kun taas uusi 4P-malli on parempi pitkän aikavä-lin tuloksiin. Näin ollen verkkosivuilla käytetään alkuperäistä 4P-mallia mutta myös uutta 4P-mallia yhdistettynä toisiinsa, jolloin kumpikin malli täydentää toisen puutteita ja vahvistaa siten sekä lyhyen, että pitkän aikavälin toimintoja.

The basis of this thesis was to study how the original 4P model mentioned in marketing tools and how the new 4P model created in the year 2021 appears on companies´ web page as visual appearance and which 4P model is more functional. In the theory part of the thesis, the purpose of the original and new 4P models and their differences was discussed’. The purpose of visual marketing and its different implementation methods were also discussed. In addition, the selected analysis methods and their purpose were reviewed. In the functional part of the work, the web page of two marketing companies was studied, from which information was collected on how the information of both 4P models is displayed. Conclusions were drawn based on this collected information. These respective analyses of the two companies were compared with each other. To determine which model is more functional the 4P models were investigated, and which one is more functional on the web page in question.

The results were different than expected. According to the conclusion, the result was that the original 4P model is suitable for short-term results, while the new 4P model is better for longterm results. Therefore, the web page was using a combination of the original 4P model and the new 4P model, whereby each model complements the shortcomings of the other and thus strengthens both short-term and long-term functions.