Digitaalisen markkinointiviestinnän vuosikello: case Studio Sini Marila

Abstract

Tässä opinnäytetyössä laadittiin digitaalisen markkinointiviestinnän vuosikello työn toimeksiantajalle Studio Sini Marilalle, joka on Raumalla sijaitseva kynsistudio. Työssä tutkittiin toiminnallisesti Studio Sini Marilan markkinointia keskittyen erityisesti digitaaliseen markkinointiin. Toimeksiantajalla ei ole ollut aiemmin markkinointisuunnitelmaa eikä vuosikelloa. Tästä syystä laadittiin tämä opinnäytetyö, jonka tarkoituksena oli selkeyttää ja tehostaa yrityksen digitaalista markkinointia etenkin sosiaalisen median kanavissa.

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin sitä, millä tavoin toimeksiantajan markkinoinnista saataisiin säännöllisempää, ja miten Studio Sini Marilan markkinointia voitaisiin selkeyttää ja tehostaa. Lisäksi tutkittiin sitä, millaisella mainonnalla voitaisiin tavoittaa lisää potentiaalisia asiakkaita. Työn tutkimuksen tavoitteena oli luoda toimeksiantajalle digitaalisen markkinointiviestinnän vuosikello ja suunnitelma, joka tulisi selkeyttämään ja tehostamaan sen markkinointia. Tavoitteena oli lisäksi laatia esimerkkejä erilaisista mainoksista, joita yritys voisi käyttää markkinoinnissaan sekä se, että työstä olisi aidosti hyötyä toimeksiantajalle.

Työn teoriaosuudessa tarkasteltiin digitaaliseen markkinointisuunnitelmaan liittyviä käsitteitä ja erilaisia teemoja. Lisäksi käytiin läpi käsitteitä mainontaan ja sosiaaliseen mediaan sekä markkinoinnin vuosikelloon liittyen.

Tutkimuksen empiirisessä osiossa tutkimus aloitettiin keräämällä aineistoa lukemalla kirjallisia lähteitä sekä havainnointiin yrityksen sosiaalisen median kanavia. Sen jälkeen toteutettiin teemahaastattelu Studio Sini Marilan omistajalle. Tämän jälkeen hyödynnettiin SWOT- ja kilpailija-analyysiä, jotka toteutettiin myös toimeksiantaja yritykseen. Lopuksi laadittiin digitaalisen markkinointiviestinnän vuosikello sekä esimerkkejä erilaisista mainoksista, joita toimeksiantaja voisi hyödyntää markkinoinnissaan.

Opinnäytetyön valmiina tuloksena luotiin markkinointia selkeyttävä ja tehostava digitaalisen markkinointiviestinnän vuosikello. Se on tavoitteiden mukainen ja pohjautuu tutkimuksessa kerättyihin tietoihin ja teoriaan. Vuosikello auttaa työn toimeksiantajaa jatkossa toteuttamaan säännöllistä ja sesonkeihin pohjautuvaa markkinointia.

In this thesis, annual clock of digital marketing communications was prepared for client, Studio Sini Marila, a nail studio located in Rauma. The work functionally was examined Studio Sini Marila´s marketing, focusing on digital marketing. The client has not previously had a marketing plan or annual clock. For this reason, this thesis was prepared, the purpose of which was to clarify and enhance the company´s digital marketing, especially on social media channels.

This thesis was investigated how the client´s marketing could be made more regular and how Studio Sini Marila´s marketing could be clarified and made more efficient. It was investigated what kind of advertising would also increase the number of potential customers. The purpose of the research was to produce annual clock for digital marketing communications and plan for the client that would clarify and make marketing more efficient. The goal was also to prepare examples of good advertising that the company could use in its marketing and that would be genuinely beneficial to the client.

The theoretical part of the thesis was examined the concepts and different themes of a digital marketing plan. In addition, concepts related to advertising and social media, as well as the annual clock of marketing, were examined.

In the empirical part of the study, the research was started by collecting information by reading written sources and observing the company´s social media channels. This was followed by a thematic interview with owner of Studio Sini Marila. After this, SWOT and competitor analysis were utilized, which were also carried out for the client company. Finally, annual clock of digital marketing communications was prepared, as well as examples of different advertisements that the client could utilize in their marketing.

The result of the thesis was created annual clock of digital marketing communications that clarifies and enhances marketing. It is in line with the objectives and is based on the data and theory collected in the research. Annual clock will help the client to implement regular and seasonal marketing in the future.