Jätehuollon näyttäytyminen uutisoinnissa : tarkastelussa Kanta-Hämeen sanomalehdet

Abstract

Jäte on läsnä jokapäiväisessä elämässämme ja se nousee esille myös mediakeskustelussa lähes päivittäin. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella millaisena jätehuolto näyttäytyy uutisoinnissa ja millaisia vaikutelmia jätehuollon osapuolista median kautta välittyy. Työn toimeksiantaja oli Hämeen ammattikorkeakoulun Tech tutkimusyksikön KOTILO-hanke, jonka tavoitteena on kehittää syntypaikkalajittelua ja kierrätystä asukkaiden osallistamisen avulla. Tarve työlle lähti siitä, että hankkeessa on todettu, että viestintä on tärkeä osa onnistunutta jätehuoltoa. Uutisoinnista kuitenkin välittyy välillä vaikutelma, että jätehuollon osapuolet eivät kohtaa toisiaan aina rakentavassa hengessä.

Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin kiertotalouden periaatteita, Suomen jätelakia, median roolia ja viestinnän merkitystä jätehuollossa. Opinnäytetyö oli tutkimuksellinen ja aineisto analysoitiin hyödyntäen laadullista aineistolähtöistä sisällönanalyysia. Tutkimuksen aineistona toimi Kanta-Hämeen alueen kolmen sanomalehden, Hämeen Sanomien, Janakkalan Sanomien ja Forssan Lehden vuonna 2024 julkaistut artikkelit, jotka käsittelevät jätehuoltoa ja siihen liittyviä teemoja. Sisällönanalyysin avulla aineistosta nostettiin esille jätehuollon uutisoinnissa esiintyvät keskeiset aiheet.

Kanta-Hämeen sanomalehtiuutisisissa jätehuolto näyttäytyy moniulotteisena ja jatkuvassa muutoksessa olevana toimikenttänä. Uutisoinnissa korostui jätelainsäädäntö, sen toimeenpano ja valvonnan merkitys. Kierrätystavoitteiden saavuttaminen näyttäytyi haastavana ja tiettyihin jätejakeisiin liittyvät ongelmat nostettiin esille. Viestintä ja neuvonta on merkittävä keino välittää tietoa, mutta uutisoinnissa näkyivät myös viestinnän haasteet erityisesti uuden velvoitteen biojätteen erilliskeräyksen yhteydessä. Jäteviranomaiset näyttäytyivät uutisissa valvovina toimijoina, kun taas jäteyhtiöiden rooli oli ohjaava ja neuvova. Kansalaiset esitettiin vaihtelevasti – toisinaan vastuullisina ja aktiivisina, toisinaan passiivisina tai velvollisuuksiaan laiminlyövinä, ja ajoittain vain taustalla olevina osapuolina. Jätehuoltoa koskevien artikkelien sävy oli kuitenkin pääosin neutraalia ja asiasisältöistä.

Waste is present in our daily lives, and this topic is also seen in the media almost every day. The aim of this thesis was to examine how waste management is portrayed in the news media and what kind of impressions of the parties involved in waste management are conveyed through the media. The thesis was commissioned by the KOTILO project of the Tech Research Unit at Häme University of Applied Sciences (HAMK). The project aims to develop source separation and recycling by engaging household residents. The need for the thesis arose from the project´s observation that communication is an important part of successful waste management. However, news coverage sometimes creates an impression that different parties involved in waste management do not always meet in a constructive manner.

The knowledge base of this research-based thesis discussed the principles of the circular economy, the Finnish Waste Act, the role of media, and the importance of communication in waste management. The data was analysed using qualitative data-driven content analysis. The research material was waste management articles published in 2024 by three newspapers in the Kanta-Häme region, i.e., Hämeen Sanomat, Janakkalan Sanomat, and Forssan Lehti. Content analysis was used to identify key topics in articles concerning waste management.

The analysis of the newspaper articles showed that waste management is a multifaceted field that is constantly changing. Waste legislation, its execution, and the importance of supervision were highlighted. Reaching the goals set for recycling was depicted as challenging, and problems concerning different types of waste were brought up. In addition, communication and guidance are a crucial way to convey information, but on the other hand, news coverage also showed the challenges of communication, especially in connection with the separate collection of biowaste under the new obligation. In the news, waste management authorities appeared as supervising, whereas waste management companies were seen as guidance and advisory providers. The role of citizens was portrayed in varying ways – sometimes as responsible and active, sometimes passive and neglectful of their responsibilities. All in all, the tone of the articles concerning waste management was mostly neutral and informative.