Kuluttajatutkimus käsityöharrastajille kotimaisista eläinkuitulangoista : Case Saimas Spinnery

Abstract

Suomalaiset kehräämöt käyttävät materiaalina pääasiassa kotimaista lampaanvillaa ja lisäksi pienissä määrin muita eläinkuituja. Kehräämöjen suurinta asiakaskuntaa ovat sukkia neulovat yli 50-vuotiaat naiset. Uusien asiakasryhmien saavuttamiseksi on tarpeen selvittää, millaisia lankoja työikäiset ja nuoret aikuiset toivovat, millaisia ominaisuuksia he materiaalilta kaipaavat ja mitkä arvot vaikuttavat heidän ostopäätöksissään. Saimas Spinnery on Puumalassa sijaitseva pienkehräämö, jolle opinnäytetyössä kartoitettiin 20–49-vuotiaiden käsityöharrastajien kulu-tustottumuksia ja toiveita käsityölangoille. Tavoitteena oli erityisesti selvittää, millainen tun-temus ja arvostus kuluttajilla on kotimaisista eläinkuiduista, niiden käyttömahdollisuuksista, ekologisuudesta ja lankojen tuotantoketjusta. Vaikka tutkimus tehtiin toimeksiantajan yrityksen näkökulmasta, siitä tulee olemaan hyötyä myös yleisemmin kotimaisille kehräämöille ja lanka-alan toimijoille. Se antaa yrittäjille suuntaa siitä, millaista kysyntää asiakaskunnalla on ja mistä nuorempia asiakkaita saadaan helpoiten tavoitettua. Opinnäytetyön kyselytutkimus toteutet-tiin Webropol-sovelluksella. Kyselyn vastauksissa esiin nousi kotimaisuuden suuri arvostus, vastaajat pitivät suomalaista tuotantoa luotettavana ja vastuullisena. Käsityöharrastajat olivat hyvin tietoisia käyttämistään kuitulaaduista, lampaanvillalankaa oli käsitöissään käyttänyt 92 % vastaajista. Heikko talousti-lanne koettiin vastauksissa rajoitteeksi materiaalihankinnoille. Lankojen toivotuimpia ominai-suuksia olivat kestävyys ja kutittamattomuus. Inspiraatiota ja ideoita saatiin useista lähteistä, suurimmissa rooleissa olivat edelleen perinteiset käsityölehdet ja -kirjat, sekä sosiaalisista me-dioista Instagran ja Facebook.