Playground Music Finlandin sosiaalisen median vuosikello 2026
Konttinen, Anni; Mattsson, Fanny (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111928674
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025111928674
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella Playground Music Finlandille sosiaalisen median vuosikello vuodelle 2026. Toimeksiantajalla ei ollut aikaisemmin yhtenäistä sosiaalisen median suunnitelmaa, minkä vuoksi tarvittiin työkalu, joka tukee sisällöntuotannon ennakointia ja johdonmukaista julkaisemista. Työssä keskityttiin Instagram- ja TikTok-kanaviin sekä maksetun mainonnan ulkopuoliseen sisältöön. TikTok oli yrityksessä vielä kehitysvaiheessa, ja sen roolia haluttiin vahvistaa strategisesti vuositasolla.
Tietoperusta rakentui sosiaalisen median merkityksestä musiikkialalla, joka sisälsi artistibrändäyksen ja fanikulttuurin merkityksen, Instagramin ja TikTokin roolit sekä rajattujen kana- vien trendit vuonna 2025. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä syksyn 2025 aikana hyödyntäen benchmarking-analyysiä, teemahaastatteluja ja viikkokohtaista työsuunnittelua. Näiden pohjalta laadittiin visuaalinen ja strateginen vuosikello sekä esimerkkiviikon julkaisusuunnitelma tammikuulle 2026.
Tuloksena syntynyt vuosikello kokoaa musiikkialan keskeiset tapahtumat, juhlapyhät, toistuvat sisältöteemat ja seuraajamäärien kasvutavoitteet. Työ tarjoaa yritykselle konkreettisen rungon sosiaalisen median suunnitteluun ja aikataulutukseen. Vuosikello auttaa hyödyntämään yrityksen Instagram- ja TikTok-kanavia tehokkaammin osana yrityksen markkinointiviestintää.
Työn toimivuutta tullaan seuraamaan analytiikan avulla vuoden 2026 aikana. Jatkokehitystä var ten painotettiin vuosikellon seurannan ja analytiikan hyödyntämisen merkitystä sekä artistijulkaisujen lanseerausten suunnitelmallista kehittämistä. Lisäksi tarkasteluun ehdotettiin otettavaksi mahdolliset uudet kanavat ja maksettu mainonta.
Tietoperusta rakentui sosiaalisen median merkityksestä musiikkialalla, joka sisälsi artistibrändäyksen ja fanikulttuurin merkityksen, Instagramin ja TikTokin roolit sekä rajattujen kana- vien trendit vuonna 2025. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä syksyn 2025 aikana hyödyntäen benchmarking-analyysiä, teemahaastatteluja ja viikkokohtaista työsuunnittelua. Näiden pohjalta laadittiin visuaalinen ja strateginen vuosikello sekä esimerkkiviikon julkaisusuunnitelma tammikuulle 2026.
Tuloksena syntynyt vuosikello kokoaa musiikkialan keskeiset tapahtumat, juhlapyhät, toistuvat sisältöteemat ja seuraajamäärien kasvutavoitteet. Työ tarjoaa yritykselle konkreettisen rungon sosiaalisen median suunnitteluun ja aikataulutukseen. Vuosikello auttaa hyödyntämään yrityksen Instagram- ja TikTok-kanavia tehokkaammin osana yrityksen markkinointiviestintää.
Työn toimivuutta tullaan seuraamaan analytiikan avulla vuoden 2026 aikana. Jatkokehitystä var ten painotettiin vuosikellon seurannan ja analytiikan hyödyntämisen merkitystä sekä artistijulkaisujen lanseerausten suunnitelmallista kehittämistä. Lisäksi tarkasteluun ehdotettiin otettavaksi mahdolliset uudet kanavat ja maksettu mainonta.