Helsinki kävellen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tarkastella viittä erilaista matkailijoille suunnattua kävelykierrosta Helsingissä ja esittää mahdollisia kehittämisehdotuksia tarjontaan. Opinnäytetyö on laadullinen tutkimustyyppinen työ. Se keskittyy Helsinkiin, joka onkin Suomen tärkein matkailukohde Lapin ohella. Helsingin kaupungin tavoitteena on lisätä kävelymahdollisuuksia koko Helsingin alueella, mikä vahvistaa kävelytuotteiden asemaa osana houkuttelevaa matkailutarjontaa. Työn tuloksista voivat hyötyä erityisesti kävelykierroksia järjestävät toimijat.

Matkailulla tarkoitetaan, että ihmiset matkustavat normaalin ympäristönsä ulkopuolelle, johonkin paikkaan ja viettävät korkeintaan yhden vuoden siellä yhtäjaksoisesti. Kävelymatkailu on yksi hitaan matkailun tavoista matkustaa. Hidas matkailu on pohjimmillaan matkustuksen muoto, jossa matkustus itsessään on kokemus verrattavissa kohteeseen. Kävely on sen yleisyyden vuoksi ylivoimaisesti tärkein liikennemuoto maailmassa, ja tämä pätee myös matkustamiseen määränpäässä. Kävelymatkailu on yksi parhaista tavoista tutustua paikalliseen kulttuuriin ja ihmisiin. Matkailun vastuullisuudella tarkoitetaan lyhyesti tapoja toimia ilman negatiivisia vaikutuksia ilmastolle, paikallisille ihmisille tai heidän taloudellensa ja ympäristölle.

Opinnäytetyön empiirisessä osassa tarkastellaan Helsingin alueen kävelymatkatuotteiden kuvauksia ja tarjontaa eri verkkosivujen kautta. Tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin ei-osallistuvalla havainnoinnilla marraskuussa 2025. Kerätyn aineiston analyysi on toteutettu sisällönanalyysin keinoin ja sitä on tuettu hieman tekoälyavusteisella analyysillä.

Tulosten mukaan valitut kävelykierrokset olivat monipuolisia. Tuotteiden teemat sopivat kansainvälisille ja kotimaisille matkailijoille, sekä tämän päivän matkailun trendeihin. Tuotteiden pääteemat olivat kulttuuri ja kulttuurihistoria, arkkitehtuuri sekä luonto ja hyvinvointi. Kävelykierrosten kesto vaihteli 1–2 tunnin välillä, mikä oli niiden sisältöön nähden kierroksille sopiva. Keskihinta lipuille oli noin 15–30 € ja ryhmäkoko oli keskimäärin noin 20 henkeä. Vastuullisuuden osalta noin puolella yrityksistä oli jonkinlaisia ympäristövastuun sertifikaatteja verkkosivuillaan.

Selkeänä vahvuutena nähtiin kävelytuotteiden tarjonnan kasvun potentiaali Helsingissä. Heikkoutena havaittiin yritysten viestinnän ja markkinoinnin puutteellisuus. Kehittämisehdotuksena on pienten kävelytuotteita tarjoavien yritysten yhteismarkkinointi näkyvyyden lisäämiseksi ja markkinointikustannusten jakamiseksi. Vastuullisen liiketoiminnan näkökulmasta, toisena kehittämisehdotuksena yritysten kannattaa viestiä tuotteidensa vastuullisuudesta enemmän, hankkia ympäristösertifikaatti ja lähteä mukaan esimerkiksi Visit Finlandin STF-ohjelmaan, elleivät vielä ole sillä polulla. Myös Helsinkiin sijoittuvien kävelyvirtuaalituotteiden kehittämistä kannattaa harkita.