Kenellä on varaa ummistaa silmänsä: hyvinvointitalous, donitsitaloustiede ja visuaalinen vaikuttaminen – kun talous ontuu

Abstract

Tämä opinnäytetyö tarkastelee hyvinvointitalouden, feministisen taloustieteen ja donitsitaloustieteen tarjoamia vaihtoehtoja kasvukeskeiselle talousajattelulle, erityisesti vihreän siirtymän ja yhteiskunnallisen vaikuttamisen kontekstissa. Työssä analysoidaan, miten nämä talousparadigmat voivat yhdessä muodostaa moniulotteisen ja oikeudenmukaisen viitekehyksen päätöksenteolle.

Tutkimus toteutettiin teoreettisena analyysina ja visuaalisen viestinnän analyysina, jossa informaatiomuotoilua tarkasteltiin taloustiedon saavutettavuuden ja ymmärrettävyyden välineenä. Erityistä huomiota kiinnitettiin visuaalisiin kuvaajiin ja niiden sisällölliseen analyysiin, kuten donitsitalouden ja Earth for All -aloitteen visualisointeihin, jotka havainnollistavat ekologisen ja sosiaalisen kestävyyden rajapintoja.

Tuloksena hahmottui kokonaisvaltainen lähestymistapa, jossa talous nähdään välineenä hyvinvoinnin, tasa-arvon ja ekologisen eheyden tukemisessa. Informaatiomuotoilu osoittautui keskeiseksi keinoksi tehdä monimutkaisesta taloustiedosta osallistavaa ja vaikuttavaa. Työ osoittaa, että visuaalinen viestintä voi tukea strategista päätöksentekoa ja edistää oikeudenmukaista kestävyysmurrosta.

Detta examensarbete undersöker de alternativ som välfärdsekonomi, feministisk ekonomi och munkekonomi erbjuder till ett tillväxtfokuserat ekonomiskt tänkande, särskilt i kontexten av den gröna omställningen och samhälleligt inflytande. Arbetet analyserar hur dessa ekonomiska paradigm tillsammans kan utgöra en mångdimensionell och rättvis ram för beslutsfattande.

Studien genomfördes som en teoretisk analys och en analys av visuell kommunikation, där informationsdesign granskades som ett verktyg för att förbättra tillgängligheten och förståelsen av ekonomisk information. Särskild uppmärksamhet ägnades åt visuella modeller såsom de som används inom munkekonomi och initiativet Earth for All, vilka illustrerar gränssnittet mellan ekologisk och social hållbarhet.

Resultatet visar på ett holistiskt tillvägagångssätt där ekonomin ses som ett medel för att stödja välfärd, jämlikhet och ekologisk integritet. Informationsdesign visade sig vara ett centralt verktyg för att göra komplex ekonomisk kunskap mer engagerande och inkluderande. Arbetet visar att visuell kommunikation kan stödja strategiskt beslutsfattande och främja en rättvis hållbarhetsomställning.

This thesis explores the alternatives offered by the wellbeing economy, feminist economics, and doughnut economics to growth-centered economic thinking, particularly in the context of the green transition and societal influence. It analyzes how these economic paradigms can together form a multidimensional and just framework for decision-making.

The study was conducted as a theoretical and visual communication analysis, examining information design as a tool for improving the accessibility and comprehensibility of economic data. Special attention was given to visual models such as those used in doughnut economics and the Earth for All initiative, which illustrate the intersections of ecological and social sustainability.

The results outline a holistic approach in which the economy is viewed as a means to support wellbeing, equality, and ecological integrity. Information design proved to be a key method for making complex economic knowledge more engaging and participatory. The thesis demonstrates that visual communication can support strategic decision-making and promote a fair sustainability transition.