Från butiksgata till nätbutik: hur våra konsumtionsval formar småstadens framtid.

Abstract

Det var aldrig självklart att jag skulle skriva om cirkulär design. Det växte fram långsamt – i mötet mellan mitt yrkesliv som företagare och det inre skav som följt mig under senare år. Under drygt 30 år har jag följt hur konsumtionsmönster förändrats, hur butiksgator tömts och hur ny teknik drivit fram nya beteenden – ibland till det bättre, ibland till det sämre.

Utbildningen i cirkulär design har inte bara gett mig nya verktyg och begrepp, utan har även förändrat mitt sätt att se på världen. Cirkuläritet är inte längre en teoretisk idé utan ett förhållningssätt.

Detta examensarbete vill förstå hur vissa småstäder lyckas bättre än andra med att skapa livskraft, gemenskap och hållbara konsumtionsmönster. Varför vissa butiker dör ut medan andra blomstrar – och vilken roll, design och medvetna val kan spela i denna omställning. Studien kombinerar personliga erfarenheter, en enkät med 107 respondenter (insamlade 8–21.9.2025 via Facebook, Linkedin och Novias nätverk) samt en intervju med en branschperson. Resultatet visar att bekvämlighet, utbud och pris driver e-handeln, samtidigt som många invånare vill äta kakan och ha den kvar. Många uppskattar lokal handel och stadsliv, men väljer ofta nätet av tids- och bekvämlighetsskäl. Det här är en berättelse som rör sig mellan individ, samhälle och system – med förhoppningen att bidra till en mer livskraftig och cirkulär framtid för oss i en småstad.

Ei ollut itsestään selvää, että kirjoittaisin kiertotalousmuotoilusta. Ajatus kehittyi vähitellen työelämäni ja yrittäjyyteni sekä sisäisen ristiriidan risteyksissä. Olen yli 30 vuoden ajan seurannut, kuinka kulutustottumukset muuttuvat, kauppakadut tyhjentyvät ja uusi teknologia muuttaa käyttäytymistämme – joskus parempaan, joskus huonompaan suuntaan.

Kiertotalousmuotoilun opinnot ovat antaneet uusia työkaluja ja käsitteitä sekä muuttaneet tapaani tarkastella maailmaa. Kiertotalous ei ole enää teoreettinen ajatus, vaan asenne.

Tässä työssä yhdistän henkilökohtaisia kokemuksia, kyselyn (107 vastausta, 8–21.9.2025) ja haastattelun. Tulokset osoittavat, että verkko-ostamista ohjaavat etenkin helppous, valikoima ja hinta, vaikka monet asukkaat haluavat samanaikaisesti tukea paikallista kauppaa ja elävää keskustaa. Tämä on kertomus, joka liikkuu yksilön, yhteiskunnan ja järjestelmien välillä – toiveena edistää elinvoimaisempaa ja kiertotalouteen perustuvaa tulevaisuutta.

It was not obvious that I would write about circular design. The topic emerged slowly – at the intersection between my professional life as an entrepreneur and the inner discomfort I have felt in recent years. For over 30 years I have observed shifting consumption patterns, emptying shopping streets and the rise of new, technology-driven

This thesis combines personal experience, a survey (107 responses collected 8–21.9.2015 via social networks) and an expert interview to explore why some small towns succeed in sustainable consumption patterns. Findings indicate that convenience, assortment and price drive e-commerce, while many residents still value local trade and lively city center.

I want to understand why some small towns succeed better than others in creating vitality, community and sustainable consumption patterns. Why some shops fade away while others flourish – and what role design and conscious chose can play in this transition. This is a story that moves between the individual, society and systems – with hope of contributing to a more vibrant and circular future.