Sosiaalisen median markkinointisuunnitelma Mylvi Medialle

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli laatia sosiaalisen median markkinointisuunnitelma syksyllä 2024 perustetulle Mylvi Media OY:lle. Yritys tarjoaa markkinointiviestinnän, mediatuotannon ja mediaseurannan palveluita. Työ vastasi yrityksen haasteeseen eli tunnettuuden ja uusasiakashankinnan puutteeseen, jotka johtuivat markkinointisuunnitelman puutteesta sekä markkinoinnin satunnaisuudesta. Työssä yhdistyi tutkijan ja toimeksiantajan roolit. Suunnitelman tarkoituksena oli toimia yrityksen pitkäaikaisena työkaluna, jonka avulla yritys haki kasvua pitkältä ajalta.

Teoreettinen viitekehys perustui markkinoinnin ja sosiaalisen median keskeisille käsitteille, joita tarkasteltiin mm. Kotlerin ja Kellerin sekä Bengtssonin teorioiden pohjalta. Suunnitelman rakenteessa korostettiin asiakasymmärrystä, markkina-analyysiä, kilpailukenttää ja suunnitelmallista sisällöntuotantoa.

Työssä analysoitiin Mylvi Median markkinoinnin nykytilaa, joka oli sosiaalisessa mediassa liian vähäistä ja nojautui liikaa yrittäjän verkostoihin. Suunnitelmaa varten laadittiin myös SWOT-analyysi ja yrityksen asiakaspolku sekä tunnistettiin kohderyhmiä.

Toiminnallisen opinnäytetyön tuotos oli markkinointisuunnitelma, jonka Mylvi Media otti käyttöön työn valmistuttua. Suunnitelmassa määriteltiin mm. viestinnän tavoitteet, kanavavalinnat, keskeiset kohderyhmät ja esiteltiin neljän viikon tuotantosuunnitelma.

Työn viimeisessä luvussa pohdittiin oppimisprosessin merkitystä ja teorian soveltamisen tuottamaa lisäarvoa. Lisäksi pohdittiin suunnitelman merkitystä tutkimuksen kohteena olevan yrityksen ja tulevien opiskelijoiden näkökulmasta sekä käytiin läpi, minkälaista tukea tutkija oli saanut opin-tojensa aikana yrittämiseen ja itsensä kehittämiseen ammattilaisena.