Porvoon ympärivuotisen kotimaanmatkailun kehittäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Porvoon kotimaanmatkailun ympärivuotisuutta ja kehittämistä kestävän matkailun periaatteiden mukaisesti. Tavoitteena oli selvittää, miten Porvoon matkailua voitaisiin kehittää siten, että matkailijavirrat tasapainottuisivat ympärivuotisemmaksi. Opinnäytetyön tehtiin yhteistyössä Visit Porvoon kanssa, joka toimi opinnäytetyön toimeksiantajana. Tutkimuksen pääkysymyksenä oli selvittää, kuinka Porvoon matkailua voitaisiin kehittää ympärivuotisemmaksi. Tutkimus rajautui kotimaan kaupunkimatkailijoihin.

Tietoperustassa käsiteltiin Suomen sisäistä kaupunkimatkailua, ympärivuotista matkailua, Porvoota matkailukohteena sekä Visit Porvoon roolia matkailun edistäjänä. Opinnäytetyö tietoperustassa käytettiin tutkimuksia, verkkosivuja, raportteja sekä kirjallisuutta. Lisäksi otettiin huomioon kestävän matkailun periaatteet etenkin sosiaalisen kestävyyden näkökulmasta, jossa huomioitiin porvoolaiset asukkaat.

Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvantitatiivinen tutkimusmenetelmä, jonka aineisto kerättiin kyselyn avulla. Kysely toteutettiin lokakuun ja marraskuun vaihteessa vuonna 2025. Kyselyssä kerättiin dataa kotimaan matkailijoiden kokemuksista, motivaatiotekijöistä, esteistä ja matkan pidentämiseen liittyvistä tekijöistä syys- sekä kevätmatkailussa. Tutkimuksen tulokset yhdistettiin tietoperustassa kerättyyn tietoon, jonka avulla pyrittiin luomaan yhteys tutkimuksessa havaittuihin tuloksiin.

Tutkimuksen tuloksista voitiin havaita, että syys- ja kevätkausina kotimaanmatkailijoita vetää eniten puoleensa Porvoossa ravintolat, kahvilat ja Vanha Porvoo, kun taas porvoolaisia kaipasivat enemmän tapahtumia. Matkailun esteiksi koettiin korkea hintataso, kulkuyhteydet ja digitaalinen saatavuus. Matkailun viipymään vaikuttivat majoitustarjonnan monipuolisuus, aktiviteetit ja tapahtumat myös ilta-aikaan sekä matkustamisen helppous.

Pohdinnassa esitellään kehittämisehdotuksia Porvoon ympärivuotisen matkailun vahvistamiseksi. Kehittämisehdotuksissa on hyödynnetty teoriaa ja tutkimuksessa havaittuja tuloksia, joiden avulla Porvoon kaupungin vetovoimaa voitaisiin kehittää kotimaanmatkailussa silloin, kun matkailijavirrat ovat vähäisimmillään. Lisäksi tuodaan esiin jatkotutkimusaiheita. Opinnäytetyössä arvioidaan myös tiedon luotettavuutta sekä reflektoidaan omaa oppimista.