Juridiikan suuntautumisen kampanjasuunnitelma Haaga-Helialle
Hytönen, Jiri (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112730453
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025112730453
Tiivistelmä
Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä tuotettiin kampanjasuunnitelma Haaga-Helian uudelle juridiikan suuntautumisvaihtoehdolle, joka avautui liiketalouden tradenomiopiskelijoille vuonna 2025. Työn taustalla oli korkeakoulukentän kiristyvä kilpailu ja työelämän kasvava tarve käytännönläheiselle juridiselle osaamiselle digitalisoituvassa toimintaympäristössä. Juridiikan suuntautuminen nähtiin strategisena keinona vahvistaa Haaga-Helian työelämälähtöistä opintotarjontaa ja lisätä vetovoimaa liiketalouden opiskelijoiden ja opiskelemaan hakeutuvien keskuudessa.
Työn tavoitteena oli lisätä juridiikan suuntautumisen tunnettuutta kahdessa kohderyhmässä: Haaga-Helian ensimmäisen vuoden opiskelijoissa sekä hakijoissa, jotka harkitsevat opintoja ammattikorkeakoulussa. Kampanjasuunnitelma rajattiin Haaga-Helian omiin sosiaalisen median kanaviin ja oppilaitoksen sisäiseen markkinointiviestintään. Sen tavoitteena oli tuottaa toimeksiantajalle, eli Haaga-Helialle, konkreettinen ja toteuttamiskelpoinen suunnitelma markkinoinnin keinoista, ydinviestistä ja sisällöistä.
Tietoperustan ensimmäinen osio esitteli toimeksiantajan, kampanjan lähtötilanteen ja toimintaympäristön, jossa korkeakoulujen markkinointi kilpailee. Toinen osio syventyi markkinointiviestinnän käsitteeseen sekä sen kanaviin ja keinoihin, joita hyödynnetään korkeakoulujen markkinoinnissa. Lisäksi siinä tarkasteltiin markkinointiviestinnän suunnittelua, jonka pohjalta muodostettiin kampanjan tuottamista ohjaava viitekehys.
Kampanjasuunnitelman rakenne tuotettiin SOSTAC-markkinointimallia hyödyntäen. Kampanjan suunnittelun tueksi tehtiin kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia menetelmiä yhdistelevä kysely Haaga-Helian ensimmäisen vuoden opiskelijoille, jossa kartoitettiin kohderyhmän mielikuvia, mediakäyttäytymistä ja suuntautumiseen liittyviä tarpeita. Kysely teetettiin syksyllä 2025.
Tuloksena syntyi kampanjasuunnitelma, joka sisältää toimeksiantajan esittelyn, kattavan lähtötilanneanalyysin, kampanjan tavoitteet, strategian, ydinviestin, kanavakohtaiset taktiikat, sisältökeinot ja -ehdotukset sekä kampanjan hallinointiin liittyvät toimenpiteet. Keskeisinä johtopäätöksinä todettiin, että juridiikan suuntautumisen kysyntää kohderyhmien keskuudessa voidaan lisätä korostamalla sen tuomia uramahdollisuuksia, esittelemällä opintojen sisältöä ja yhdistämällä se Haaga-Helian ydinviestiin työelämävalmiuksien vahvistamisesta. Sosiaalisen median kanavista Instagram ja TikTok osoittautuivat keskeisimmiksi opiskelijoiden tavoittamisessa.
Työn tavoitteena oli lisätä juridiikan suuntautumisen tunnettuutta kahdessa kohderyhmässä: Haaga-Helian ensimmäisen vuoden opiskelijoissa sekä hakijoissa, jotka harkitsevat opintoja ammattikorkeakoulussa. Kampanjasuunnitelma rajattiin Haaga-Helian omiin sosiaalisen median kanaviin ja oppilaitoksen sisäiseen markkinointiviestintään. Sen tavoitteena oli tuottaa toimeksiantajalle, eli Haaga-Helialle, konkreettinen ja toteuttamiskelpoinen suunnitelma markkinoinnin keinoista, ydinviestistä ja sisällöistä.
Tietoperustan ensimmäinen osio esitteli toimeksiantajan, kampanjan lähtötilanteen ja toimintaympäristön, jossa korkeakoulujen markkinointi kilpailee. Toinen osio syventyi markkinointiviestinnän käsitteeseen sekä sen kanaviin ja keinoihin, joita hyödynnetään korkeakoulujen markkinoinnissa. Lisäksi siinä tarkasteltiin markkinointiviestinnän suunnittelua, jonka pohjalta muodostettiin kampanjan tuottamista ohjaava viitekehys.
Kampanjasuunnitelman rakenne tuotettiin SOSTAC-markkinointimallia hyödyntäen. Kampanjan suunnittelun tueksi tehtiin kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia menetelmiä yhdistelevä kysely Haaga-Helian ensimmäisen vuoden opiskelijoille, jossa kartoitettiin kohderyhmän mielikuvia, mediakäyttäytymistä ja suuntautumiseen liittyviä tarpeita. Kysely teetettiin syksyllä 2025.
Tuloksena syntyi kampanjasuunnitelma, joka sisältää toimeksiantajan esittelyn, kattavan lähtötilanneanalyysin, kampanjan tavoitteet, strategian, ydinviestin, kanavakohtaiset taktiikat, sisältökeinot ja -ehdotukset sekä kampanjan hallinointiin liittyvät toimenpiteet. Keskeisinä johtopäätöksinä todettiin, että juridiikan suuntautumisen kysyntää kohderyhmien keskuudessa voidaan lisätä korostamalla sen tuomia uramahdollisuuksia, esittelemällä opintojen sisältöä ja yhdistämällä se Haaga-Helian ydinviestiin työelämävalmiuksien vahvistamisesta. Sosiaalisen median kanavista Instagram ja TikTok osoittautuivat keskeisimmiksi opiskelijoiden tavoittamisessa.