Best of the best : en dokumentstudie om hur de två största modehusen har etablerat sina varumärken och kommunicerat sina identitet, samt allmän jämförelse mellan båda två

Abstract

Examensarbetet Best of the best behandlar hur två av de största franska modehusen, Chanel och Dior, har etablerat sina varumärken och kommunicerat sin identitet. Arbetet belyser även hur dessa modehus har lyckats bevara sin kulturella och estetiska betydelse samt uppnå en ikonisk status i den globala modeindustrin. Genom att jämföra deras utveckling och designfilosofier visas hur lyxmode kan fungera både som kulturell symbol och ekonomisk institution.

Syftet med studien var att redogöra för hur Chanel och Dior har byggt sina varumärken och kommunicerat sin identitet, samt att analysera vilka faktorer som bidragit till deras långvariga framgång. Arbetet genomfördes som ett teoretiskt examensarbete med fokus på att tolka och analysera redan existerande material. Som datainsamlingsmetod användes dokumentstudier av böcker, artiklar och tidigare forskningar. Materialet analyserades genom en kvalitativ innehållsanalys med målet att identifiera återkommande teman och perspektiv kring varumärkesbyggande och kulturell identitet.

Resultaten visar att Chanel och Dior representerar två distinkt olika men kompletterande vägar till framgång. Chanel bygger sitt varumärke på enkelhet, funktionalitet och kvinnlig självständighet, medan Dior utgår från romantik, skönhet och lyx. Båda modehusen har på ett framgångsrikt sätt balanserat mellan tradition och innovation, och lyckats bevara sin autenticitet trots kulturella förändringar och generationsskiften. Studien visar även att deras långsiktiga framgång vilar på kombinationen av stark varumärkesidentitet, tydlig storytelling och kontinuerlig kreativ förnyelse, vilket gjort dem till bestående symboler för fransk haute couture.

Opinnäytetyö Best of the best tarkastelee, kuinka kaksi suurta ranskalaista muotitaloa, Chanel ja Dior, ovat rakentaneet brändinsä ja viestineet identiteettiään. Työssä tuodaan esiin myös, kuinka nämä muotitalot ovat onnistuneet säilyttämään kulttuurisen ja esteettisen merkityksensä sekä saavuttamaan ikonisen aseman kansainvälisessä muotiteollisuudessa. Vertailu heidän kehityksensä ja suunnittelufilosofioidensa välillä osoittaa, miten luksusmuoti voi toimia sekä kulttuurisena symbolina että taloudellisena instituutiona.

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten Chanel ja Dior ovat rakentaneet brändinsä ja viestineet identiteettiään sekä analysoida tekijöitä, jotka ovat vaikuttaneet niiden pitkäaikaiseen menestykseen. Työ toteutettiin teoreettisena tutkimuksena, jossa keskityttiin jo olemassa olevan aineiston tulkintaan ja analysointiin. Aineistokeruumenetelmänä käytettiin dokumenttitutkimusta, johon sisältyi kirjoja, artikkeleita ja aiempia tutkimuksia. Aineisto analysoitiin laadullisen sisältöanalyysin avulla, jotta voitiin tunnistaa toistuvia teemoja ja näkökulmia brändinrakennukseen ja kulttuuriseen identiteettiin.

Tulokset osoittavat, että Chanel ja Dior edustavat kahta erilaista, mutta toisiaan täydentävää menestyksen mallia. Chanelin brändi perustuu yksinkertaisuuteen, toimivuuteen ja naisen itsenäisyyteen, kun taas Dior rakentuu romantiikan, kauneuden ja ylellisyyden varaan. Molemmat muotitalot ovat onnistuneet tasapainottamaan perinteitä ja innovaatioita säilyttäen samalla aitoutensa kulttuuristen muutosten ja sukupuolenvaihdosten keskellä. Tutkimus osoittaa, että niiden menestys perustuu vahvaan brändi-identiteettiin, selkeään tarinankerrontaan ja jatkuvaan luovaan uudistumiseen, mikä on tehnyt niistä pysyviä ranskalaisen haute couturen symboleja.

The thesis Best of the best explores how two of the most influential French fashion houses, Chanel and Dior, have established their brands and communicated their identity. The study also highlights how these houses have maintained their cultural and aesthetic significance while achieving iconic status in the global fashion industry. By comparing their development and design philosophies, the thesis illustrates how luxury fashion can serve both as a cultural symbol and an economic institution.

The aim of the study was to explain how Chanel and Dior built their brands and communicated their identities, and to analyse the factors that have contributed to their long-term success. The thesis was carried out as a theoretical study, focusing on interpreting and analysing existing materials. Documentary research was used as the data collection method, including books, articles and previous studies. The collected material was analysed using qualitive content analysis to identify recurring themes and perspectives on brand building and cultural identity.

The results show that Chanel and Dior represent two distinct yet complementary paths to success. Chanel’s brand is based on simplicity, functionality, and women’s independence, while Dior’s foundation lies in romanticism, beauty and luxury. Both houses have successfully balanced tradition and innovation, maintaining their authenticity despite cultural changes and generational shifts. The study concludes that their enduring success is grounded in the combination of a strong brand identity, clear storytelling, and continuous creative renewal, making them lasting symbols of French haute couture.