Instagramin sisällöntuotannon vaikutus tunnettavuuteen yrityksessä Reigi Oy
Konttinen, Madleena (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120131058
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120131058
Tiivistelmä
Tutkimuksessa tarkasteltiin Instagram-sisällöntuotannon ja maksetun mainonnan vaikutusta Reigi Oy:n tunnettuuteen ja brändimielikuvaan. Reigi Oy on suomalainen luksuskellobrändi, joka valmistaa korkealaatuisia mekaanisia kelloja. Yrityksen tavoitteena oli kehittää sosiaalisen median näkyvyyttään ja selvittää, millaiset sisällöt herättivät eniten kiinnostusta kohderyhmässä.
Tutkimus toteutettiin kehittämispainotteisena tapaustutkimuksena, ja aineisto kerättiin kolmen kuukauden aikana Instagram Insights -analytiikkatyökalun avulla. Aineisto sisälsi sekä määrällistä että laadullista tietoa julkaisuista, seuraajamääristä ja sitoutumisesta. Julkaisut jaettiin neljään päätyyppiin: tuotantoprosessia esitteleviin, bränditarinaa kuvaaviin, elämäntyylisisältöihin ja maksettuihin kampanjoihin.
Tuloksissa havaittiin, että Reigi Oy:n seuraajamäärä ja julkaisujen sitoutumisaste kasvoivat seurantajakson aikana. Eniten sitoutumista herättivät julkaisut, joissa yhdistyivät käsityön esittely ja brändin tarinallisuus. Maksetut mainoskampanjat lisäsivät näkyvyyttä erityisesti ulkomailla.
Johtopäätöksenä todettiin, että Instagram on Reigi Oy:lle tehokas ja kustannustehokas väline tunnettuuden lisäämisessä ja brändimielikuvan vahvistamisessa. Suunnitelmallinen ja visuaalisesti laadukas sisällöntuotanto voi lisätä merkittävästi pienten luksusbrändien näkyvyyttä kansainvälisesti.
Tutkimus toteutettiin kehittämispainotteisena tapaustutkimuksena, ja aineisto kerättiin kolmen kuukauden aikana Instagram Insights -analytiikkatyökalun avulla. Aineisto sisälsi sekä määrällistä että laadullista tietoa julkaisuista, seuraajamääristä ja sitoutumisesta. Julkaisut jaettiin neljään päätyyppiin: tuotantoprosessia esitteleviin, bränditarinaa kuvaaviin, elämäntyylisisältöihin ja maksettuihin kampanjoihin.
Tuloksissa havaittiin, että Reigi Oy:n seuraajamäärä ja julkaisujen sitoutumisaste kasvoivat seurantajakson aikana. Eniten sitoutumista herättivät julkaisut, joissa yhdistyivät käsityön esittely ja brändin tarinallisuus. Maksetut mainoskampanjat lisäsivät näkyvyyttä erityisesti ulkomailla.
Johtopäätöksenä todettiin, että Instagram on Reigi Oy:lle tehokas ja kustannustehokas väline tunnettuuden lisäämisessä ja brändimielikuvan vahvistamisessa. Suunnitelmallinen ja visuaalisesti laadukas sisällöntuotanto voi lisätä merkittävästi pienten luksusbrändien näkyvyyttä kansainvälisesti.