Yhdistyksen markkinointiviestintäsuunnitelman rakentaminen : Case: Hippiknik ry

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee markkinointiviestintää sekä sen eri muotoja yhdistyksen ja tapahtumatuottamisen näkökulmasta nyt ja tulevaisuudessa.

Hippiknik ry on vaasalainen yhdistys, jonka tarkoituksena on järjestää musiikki- ja muita kulttuuritapahtumia sekä kehittää Vaasan alueen kulttuuritarjontaa ja tukea paikallisia kulttuurintuottajia. Tapahtumat ja toiminta kehittyvät sekä muuttuvat, sitä myötä myös markkinointiviestintä. Minkälaisia muutoksia markkinointiviestinnässä on jo tapahtunut ja minkälaisia muutoksia on odotettavissa lähitulevaisuudessa? Mitä markkinointiviestintä sisältää, ja miten Hippiknik ry:n kaltainen yhdistys hyödyntää sen eri osa-alueita?

Markkinointiviestintä kertoo paljon yhdistyksen luonteesta ja arvoista. Millainen tulee olla Hippiknik ry:n kaltaisen yleishyödyllisen yhdistyksen markkinointiviestintäsuunnitelma? Opinnäytetyöni kertoo yhdistyksen tämänhetkisestä viestinnästä ja auttaa rakentamaan kattavan pohjan tulevaisuuden viestinnälle ja yhdistyksen jatkuvalle ammattimaiselle kehitykselle.

My thesis deals with marketing communications and their different forms from the point of view of an association and event management. What is the situation today and what will it be like in the future?

Hippiknik is an association from Vaasa, which mainly produces events in the city. Events and the actions of the association develop and change. Also marketing communications have to change along with it. What kinds of changes will this bring to marketing communications and how will they change in the future? What do marketing communications consist of and how does this association utilize its different sectors?

Marketing communications tell a lot about an association’s character and values. What kind of marketing plan should Hippiknik create? My thesis deals with the association’s current communication and helps create a strong ground for the association’s constant professional growth and future development.