Liikamatkailu maailmanlaajuisena ilmiönä

Abstract

Liikamatkailu on ajankohtainen maailmanlaajuinen kriittinen ilmiö, jossa matkailijoiden määrä ylittää matkakohteiden kestokyvyn tuoden useita erilaisia haasteita. Näitä ovat muun muassa vaikutus ympäristöön, paikallisiin asukkaisiin, infrastruktuuriin ja matkailukokemukseen. Liikamatkailu heikentää myös matkailijoiden omaa kokemusta matkailukohteissa, kun sen vetovoimatekijät kärsivät liiallisesta matkailusta.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, kuinka suomalaiset matkailijat voivat vaikuttaa liikamatkailuun ja sen tasapainottamiseen. Tutkimuksessa selvitettiin kuinka ja miten liikamatkailu ilmeni sekä kansainvälisissä, että kotimaissa kohteissa, kuten kuormituksena, ruuhkautumisena ja paikallisten arkipäivin häiriintymisenä. Opinnäytetyössä oli myös tavoitteena selvittää, millaisia matkailutottumuksia suomalaisilla on, miten he tunnistavat liikamatkailun ilmiönä, sekä ovatko he valmiita muuttamaan tottumuksiaan vastuullisemmiksi. Tutkimusta rajoitettiin siten, että se keskittyisi nimenomaan vain matkailijoiden näkökulmiin, eikä matkailun tarjoajien tai viranomaisten. Opinnäytetyö tehtiin toukokuun 2025 ja marraskuun 2025 välisenä aikana.

Opinnäytetyön tietoperustassa käsiteltiin millaiset tekijät vaikuttavat liikamatkailun syntyyn, millaisia ilmenemismuotoja sillä on, sekä kestävän matkailun periaatteita ja sen hyviä käytäntötapoja suomalaisille matkailijoille. Lisäksi teoriaosuudessa tarkasteltiin sosiaalisen median vaikutuksia liikamatkailuun ja muutamia kansainvälistä matkailukohde esimerkkiä, jotka kärsivät liikamatkailua, kuten Lappi, Kioto ja Havaiji.

Opinnäytetyön empiirinen osuus koostui työn tutkimuksesta, joka toteutettiin kvantitatiivisesti verkkokyselynä Webropol-alustassa. Kyselyä jaettiin sosiaalisessa mediassa ja kontaktien avulla 21.–26. lokakuuta 2025 aikavälillä, joka keräsi yhteensä 144 vastausta. Kyselyn kysymyksissä hyödynnettiin Likert-asteikkoa sekä avoimia vastauksia. Aineistoa esiteltiin Tulokset- luvussa hyödyntäen Webpropolin ja Excelin diagrammeja sekä sanapilviä, joiden avulla lukija pystyy helpommin havainnollistaa tuloksia ja niiden tulkintaa.

Kyselylomakkeen tulokset osoittivat sen, että suomalaiset pitävät matkustamisen tärkeänä elämässään, mikä täten saattaa vaikeuttaa matkailun vähentämisen tai vastuullisten valintojen tekemisen matkoillaan. Myös ikäryhmien välillä havaittiin eroja matkailutottumuksissa, kun nuorempiin vaikuttivat sosiaaliset trendit ja sosiaalinen media, kun taas vanhemmat suosivat rauhallisempia ja vähemmän ruuhkaisia matkailukohteita. Edulliset lennot ja majoitukset tulosten perusteella lisäsivät matkustamisen määrää, sekä liikamatkailua ja autenttisuuden kaupallistuminen on koettu Suomessakin, erityisesti Lapissa. Avoimissa vastauksissa koostuivat ruuhkat, jonot, ympäristön kuluminen ja halu välttää tungosta. Päätelmänä tutkimus osoitti sen, että suomalaiset ovat tietoisia liikamatkailun läsnäolosta ja he voivat vaikuttaa siihen erityisesti muuttamalla ajattelutapansa, sekä tekemällä tietoisia ja vastuullisia valintoja.