Sosiaalisen median vaikutus sijoituspäätöksiin

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten sosiaalinen media vaikuttaa yksityissijoittajien käyttäytymiseen ja päätöksentekoon sijoittamisen suhteen. Tutkimus toteutettiin kyselylomakkeella, johon vastasi 137 suomalaista yksityissijoittajaa. Kerätty aineisto analysoitiin kuvailevin menetelmin ja tuloksia verrattiin aiempaan tutkimuskirjallisuuteen.

Tulosten perusteella sosiaalinen media toimii suurimmalle osalle sijoittajista täydentävä tiedonlähteenä, jota käytetään erityisesti ajankohtaisten markkinailmiöiden ja sijoitusideoiden seuraamiseen. Sosiaalisen median vaikutus näkyy kuitenkin selkeästi sijoitusprosessin eri vaiheissa, erityisesti tunteisiin perustuvassa päätöksenteossa. Keskeisiksi vaikutusmekanismeiksi nousivat FOMO-ilmiö (fear of missing out) sekä laumakäyttäytyminen, jotka voivat altistaa nopeille ja harkitsemattomille sijoitusratkaisuille. Lisäksi tuloksissa korostui sosiaalisen median vaikuttajien ja viraalien ilmiöiden näkyvä rooli.

Tutkimus osoittaa, että sosiaalinen media tarjoaa sijoittajille helposti saatavilla olevaa tietoa ja vertaistukea, mutta sen käyttö vaatii kriittistä medialukutaitoa ja kykyä tunnistaa omien päätösten taustalla vaikuttavat tunnepohjaiset vaikutteet. Tuloksia voidaan hyödyntää sijoittajakasvatuksessa, finanssialan viestinnän kehittämisessä sekä sijoittajien tietoisuuden lisäämisessä sosiaalisen median vaikutusmekanismeista.