Aaltoja! Valoa ja ääntä Kotkassa paikallisten silmin : kaupunkitapahtuman merkitys ja kehityskohteet
Guttormsen, Ana-Patricia (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120331907
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120331907
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on tehty Kotkan kulttuuri- ja tapahtumapalveluiden toimeksiannosta, joiden järjestämä Aaltoja! Valoa ja ääntä Kotkassa -tapahtuma on nyt ensimmäistä kertaa laajemman tutkimuksen kohteena.
Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia millaisia vaikutuksia vuoden 2025 Aaltoja! Valoa ja ääntä Kotkassa tapahtumalla on paikallisiin, miten he kokivat tapahtuman ja mitä kehityskohteita tapahtumassa heidän mielestänsä on. Vaikutuksia tutkitaan paikkabrändäyksen, paikkakiintymykseen, veto- ja pitovoimaan liittyvien teorioiden avulla. Tapahtumakokemuksia sekä kehityskohteita puolestaan tutkitaan kontaktikohtien, odotusten sekä elämysten nelikentän avulla. Tutkimuksen pohjalla piilee myös teoria paikallisten osallistamisesta.
Koska yksi tutkimuksen tavoitteista on kehittää tapahtumaa vastaamaan paremmin paikallisten toiveita ja odotuksia, on tutkimus rajattu kotkalaisiin tapahtumakävijöihin. Tämän ryhmän saavuttamiseksi tutkimus toteutettiin tapahtumapaikalla kävijäkyselynä puolistrukturoituina haastatteluina tapahtuman aikana 15.-18.10.2025 satunnaisotantana. Tapahtuman aikana jaettiin myös QR-koodilappuja, joista saman kävijäkyselyn pääsi itse täyttämään aikavälillä 15.-19.10.2025. Tutkimus toteutettiin määrällisellä sekä laadullisella tutkimusmenetelmällä.
Tutkimuksen tuloksista selvisi, että tapahtuma on toimiva osa Kotkan paikkabrändäystä. Tapahtumalla on selkeä vaikutus kaupungin paikkakiintymyksen ja pitovoiman lisäämiseen. Vetovoimaan tapahtumalla ei sen sijaan ole suoraa merkittävää vaikutusta. Tulokset osoittivat, että tapahtumien avulla voidaan kehittää kaupunkeja.
Tapahtuma tarjosi kotkalaisille kävijöille positiivisia tapahtumakokemuksia ja tapahtuma oli näin ollen onnistunut kokonaisuus. Tapahtumasta löytyi kuitenkin kehityskohteita paikallisten näkökulmasta, joiden avulla tapahtumaa voidaan kehittää vastaamaan yhä paremmin paikallisten mieltymyksiä. Tapahtuman kehityskohteiksi nousi tapahtumassa liikkumisen helpottaminen, ohjelman kehittäminen, palveluiden lisääminen, tietojen saatavuuden helpottaminen sekä paikkaidentiteetin vahvistaminen tapahtumassa. Tämänlaisen osallistavan tapahtumakehityksen avulla voidaan lisätä tulevien Aaltoja! Valoa ja ääntä Kotkassa -tapahtumien merkityksellisyyttä ja vaikutusta paikallisille.
Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia millaisia vaikutuksia vuoden 2025 Aaltoja! Valoa ja ääntä Kotkassa tapahtumalla on paikallisiin, miten he kokivat tapahtuman ja mitä kehityskohteita tapahtumassa heidän mielestänsä on. Vaikutuksia tutkitaan paikkabrändäyksen, paikkakiintymykseen, veto- ja pitovoimaan liittyvien teorioiden avulla. Tapahtumakokemuksia sekä kehityskohteita puolestaan tutkitaan kontaktikohtien, odotusten sekä elämysten nelikentän avulla. Tutkimuksen pohjalla piilee myös teoria paikallisten osallistamisesta.
Koska yksi tutkimuksen tavoitteista on kehittää tapahtumaa vastaamaan paremmin paikallisten toiveita ja odotuksia, on tutkimus rajattu kotkalaisiin tapahtumakävijöihin. Tämän ryhmän saavuttamiseksi tutkimus toteutettiin tapahtumapaikalla kävijäkyselynä puolistrukturoituina haastatteluina tapahtuman aikana 15.-18.10.2025 satunnaisotantana. Tapahtuman aikana jaettiin myös QR-koodilappuja, joista saman kävijäkyselyn pääsi itse täyttämään aikavälillä 15.-19.10.2025. Tutkimus toteutettiin määrällisellä sekä laadullisella tutkimusmenetelmällä.
Tutkimuksen tuloksista selvisi, että tapahtuma on toimiva osa Kotkan paikkabrändäystä. Tapahtumalla on selkeä vaikutus kaupungin paikkakiintymyksen ja pitovoiman lisäämiseen. Vetovoimaan tapahtumalla ei sen sijaan ole suoraa merkittävää vaikutusta. Tulokset osoittivat, että tapahtumien avulla voidaan kehittää kaupunkeja.
Tapahtuma tarjosi kotkalaisille kävijöille positiivisia tapahtumakokemuksia ja tapahtuma oli näin ollen onnistunut kokonaisuus. Tapahtumasta löytyi kuitenkin kehityskohteita paikallisten näkökulmasta, joiden avulla tapahtumaa voidaan kehittää vastaamaan yhä paremmin paikallisten mieltymyksiä. Tapahtuman kehityskohteiksi nousi tapahtumassa liikkumisen helpottaminen, ohjelman kehittäminen, palveluiden lisääminen, tietojen saatavuuden helpottaminen sekä paikkaidentiteetin vahvistaminen tapahtumassa. Tämänlaisen osallistavan tapahtumakehityksen avulla voidaan lisätä tulevien Aaltoja! Valoa ja ääntä Kotkassa -tapahtumien merkityksellisyyttä ja vaikutusta paikallisille.