Kaupunkilehtien toimitusten digiaskeleet
Hentilä, Niina (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120432352
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120432352
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan kaupunkilehtien toimitusten ottamia digiaskeleita ja pohditaan, millaisia digiaskeleita oululainen Forum24-kaupunkilehti voisi seuraavaksi ottaa.
Kaupunkilehtien nykytilannetta valottavat kolme suomalaisen kaupunkilehden päätoimittajaa. Vertailua suomalaisten kaupunkilehtien digityöskentelylle tehdään tanskalaista Aalborg Lige-Her.nu -kaupunkilehteä benchmarkkaamalla.
Työssä keskitytään kartoittamaan digitalisaation kaupunkilehdille tarjoamia mahdollisuuksia erityisesti yleisötyön ja sosiaalisen median näkökulmasta. Millä tavoin printtimainoksista elävät kaupunkilehdet voisivat tavoittaa uusia yleisöjä ja sitouttaa heitä?
Uusien yleisöjen tavoittaminen on elintärkeää, koska kaupunkilehtien suurin lukijakunta on varsin varttunutta väkeä. Tutkimusten mukaan nuoret käyttävät yleisimmin uutisten seuraamiseen Tiktokia.
Vastauksia kysymyksiin ja uusia ideoita pohditaan opinnäytetyössä myös yhdessä Kaleva Median yleisösuhdepäällikön kanssa ja Kaleva Median kaupunkilehtien päätoimittajien kanssa käydyssä kehittämistyöpajassa.
Työn yksi keskeinen huomio on se, että Forum24 tekee sosiaaliseen mediaan jo aika paljon sisältöjä, mutta uusia asioita on syytä kokeilla uusien yleisöjen saavuttamiseksi. Pienikin panostus digipuolelle voi poikia näkyvyyttä ja sitä kautta uusia yleisöjä.
Digiin panostaminen vaatii kahden hengen toimitukselta kuitenkin tarkkaa suunnittelua, jotta lehden päätuote – printti – ei kärsi.
Kaupunkilehtien nykytilannetta valottavat kolme suomalaisen kaupunkilehden päätoimittajaa. Vertailua suomalaisten kaupunkilehtien digityöskentelylle tehdään tanskalaista Aalborg Lige-Her.nu -kaupunkilehteä benchmarkkaamalla.
Työssä keskitytään kartoittamaan digitalisaation kaupunkilehdille tarjoamia mahdollisuuksia erityisesti yleisötyön ja sosiaalisen median näkökulmasta. Millä tavoin printtimainoksista elävät kaupunkilehdet voisivat tavoittaa uusia yleisöjä ja sitouttaa heitä?
Uusien yleisöjen tavoittaminen on elintärkeää, koska kaupunkilehtien suurin lukijakunta on varsin varttunutta väkeä. Tutkimusten mukaan nuoret käyttävät yleisimmin uutisten seuraamiseen Tiktokia.
Vastauksia kysymyksiin ja uusia ideoita pohditaan opinnäytetyössä myös yhdessä Kaleva Median yleisösuhdepäällikön kanssa ja Kaleva Median kaupunkilehtien päätoimittajien kanssa käydyssä kehittämistyöpajassa.
Työn yksi keskeinen huomio on se, että Forum24 tekee sosiaaliseen mediaan jo aika paljon sisältöjä, mutta uusia asioita on syytä kokeilla uusien yleisöjen saavuttamiseksi. Pienikin panostus digipuolelle voi poikia näkyvyyttä ja sitä kautta uusia yleisöjä.
Digiin panostaminen vaatii kahden hengen toimitukselta kuitenkin tarkkaa suunnittelua, jotta lehden päätuote – printti – ei kärsi.