Instagram sisältösuunnitelma voimistelu- ja urheiluseura Elise Gymnasticsille

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten urheiluseura voi hyödyntää vastuullisesti sosiaalista mediaa omassa markkinoinnissaan sekä brändin luomisessaan. Tavoitteena oli laatia vuosisalolla konkreettinen sosiaalisen median sisältösuunnitelma Instagramiin. Suunnitelman tavoitteena oli tukea Elise Gymnasticsin kehitystä ja vahvistaa sen asemaa alalla. Tehokas sosiaalisen median käyttö lisää harrastajien määrää ja tunnettuutta.

Urheilumarkkinoinnista ja sosiaalisen median sisältömarkkinoinnista muodostuivat opinnäytetyön tietoperusta. Sisältösuunnitelman kehittämismenetelmänä käytettiin nykytilanteen analysointia: SWOT-analyysia ja kilpailijoiden benchmarkingia. Sosiaalisen median palvelut ja sen käyttö lisääntyvät jatkuvasti sekä uusia somekanavia tuodaan markkinoille. Yrityksille ja organisaatioille on tärkeää olla näkyvillä sosiaalisen median kanavissa. Sisältösuunnitelma laadittiin SOSTAC-mallin avulla. Malli etenee tilanneanalyysistä tavoitteiden asettamiseen. Seuraavat vaiheet ovat strategia, taktiikat ja toimintasuunnitelma. Lopuksi on seuranta ja mittarit, joilla seurataan suunnitelman toteutumista. Lisäksi hyödynnettiin osittain MRACE-mallia.

Opinnäytetyön tuotoksen tekemisessä korostui sosiaalinen vastuu, sillä kohderyhmänä oli pääasiallisesti lapsia ja nuoria. Toimeksiantaja toivoi sosiaalisen median lisäävän yhteisöllisyyden näkymistä ja seuran arvoja. Elise Gymnasticsin Instagramiin laadittiin oma sisältökalenteri, jossa käytettiin jo olemassa olevia elementtejä ja lisättiin uusia julkaisukonsepteja. Julkaisusuunnitelma rakentui sisältökalenterin ympärille, jossa huomioitiin kausivaihtelut, tapahtumat ja kampanjat. Viikkokohtaiset julkaisutaajuudet määrittivät julkaisujen määrän ja teemat. Sisältösuunnitelmassa hyödynnettiin seuran jo aiemmin määriteltyjä värejä sekä fontteja ja ne tukivat suunnitelman teemaa ja yhtenäisyyttä logon kanssa.

Sisältökalenteri toimii keskeisenä työkaluna kokonaisuuden hallinnassa, sillä sen avulla varmistetaan säännöllinen julkaiseminen ja tasainen näkyvyys kanavissa. Säännöllinen julkaisuaikataulu on erityisen tärkeää Instagramissa, jossa tapahtuu jatkuvasti uutta ja algoritmi palkitsee aktiivisia käyttäjiä.

Opinnäytetyössä käytettiin erilaisia kirjallisia sekä verkossa olevia lähteitä, joiden perusteella suunnitelma rakennettiin. Sisältösuunnitelma tehtiin Canvalla. Esitys meni toimeksiantajan hyödynnettäväksi. Esityksen tarkoituksena oli olla selkeä ja hyödynnettävissä toimeksiantajan käytettäväksi markkinointiin.