Sosiaalisen median vaikutus nuorten sijoittajakäyttäytymiseen
Posti, Mikael (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120432489
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120432489
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millä tavoin sosiaalinen media vaikuttaa nuorten sijoittajakäyttäytymiseen, riskinottoon, päätöksentekoon sekä tutustua vastuullisen sijoittamisen näkökulmiin. Sosiaalisen median rooli sijoittamisen tiedonlähteenä on kasvanut merkittävästi viime vuosina, ja erityisesti nuoret hyödyntävät sitä aktiivisesti sijoituspäätöksiä tehdessään.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena. Aineisto kerättiin sähköisesti Webropol-kyselylomakkeella, ja kohderyhmänä olivat 18–35-vuotiaat nuoret, jotka ovat kiinnostuneita sijoittamisesta tai jo aloittaneet sijoittamisen. Kyselyllä selvitettiin muun muassa nuorten tiedonhankintatapoja, sosiaalisen median kanavien käyttöä, riskinsietokykyä, päätöksentekoon vaikuttavia tekijöitä sekä vastuullisen sijoittamisen merkitystä.
Opinnäytetyön tietoperusta koostuu kolmesta pääluvusta. Ensimmäisessä pääluvussa käsiteltiin sijoittajakäyttäytymistä, sekä sijoittamisen taustatekijöitä. Toisessa pääluvussa käsiteltiin sosiaalista mediaa tiedonlähteenä, sekä tarkemmin muutamia yleisiä sosiaalisen median kanavia. Kolmannessa pääluvussa käytiin läpi sijoittamiseen liittyviä teorioita, sekä sijoittamisen psykologiaa.
Empiirisessä osiossa käytiin läpi kyselytutkimuksen toteutusta, kohderyhmien valintaa, aineiston keruuta sekä analysointia. Tutkimuksen tuloksien läpikäynnissä käsiteltiin ensin vastaajien taustatietoja ja sen jälkeen tuloksia lähdettiin avaamaan alaongelmien mukaisesti. Tutkimustulosten perusteella sosiaalinen media on merkittävä tiedonlähde nuorille sijoittajille. Nuoret tunnistavat sosiaaliseen mediaan liittyviä riskejä, mutta kokevat sen samalla madaltavan kynnystä sijoittamisen aloittamiseen. Tulokset osoittivat myös, että vastuullisuus on sijoittamisen ohella nuorille tärkeä arvo, ja sosiaalinen media vaikuttaa osaltaan siihen, miten sijoituskohteet arvotetaan monipuolisesti.
Pohdinnassa käytiin lopuksi läpi tutkimuksen keskeisiä havaintoja, käsiteltiin tutkimuksen luotettavuutta ja rajoitteita, jatkokehitysideoita sekä arvioitiin omaa oppimista opinnäytetyö prosessin aikana.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena. Aineisto kerättiin sähköisesti Webropol-kyselylomakkeella, ja kohderyhmänä olivat 18–35-vuotiaat nuoret, jotka ovat kiinnostuneita sijoittamisesta tai jo aloittaneet sijoittamisen. Kyselyllä selvitettiin muun muassa nuorten tiedonhankintatapoja, sosiaalisen median kanavien käyttöä, riskinsietokykyä, päätöksentekoon vaikuttavia tekijöitä sekä vastuullisen sijoittamisen merkitystä.
Opinnäytetyön tietoperusta koostuu kolmesta pääluvusta. Ensimmäisessä pääluvussa käsiteltiin sijoittajakäyttäytymistä, sekä sijoittamisen taustatekijöitä. Toisessa pääluvussa käsiteltiin sosiaalista mediaa tiedonlähteenä, sekä tarkemmin muutamia yleisiä sosiaalisen median kanavia. Kolmannessa pääluvussa käytiin läpi sijoittamiseen liittyviä teorioita, sekä sijoittamisen psykologiaa.
Empiirisessä osiossa käytiin läpi kyselytutkimuksen toteutusta, kohderyhmien valintaa, aineiston keruuta sekä analysointia. Tutkimuksen tuloksien läpikäynnissä käsiteltiin ensin vastaajien taustatietoja ja sen jälkeen tuloksia lähdettiin avaamaan alaongelmien mukaisesti. Tutkimustulosten perusteella sosiaalinen media on merkittävä tiedonlähde nuorille sijoittajille. Nuoret tunnistavat sosiaaliseen mediaan liittyviä riskejä, mutta kokevat sen samalla madaltavan kynnystä sijoittamisen aloittamiseen. Tulokset osoittivat myös, että vastuullisuus on sijoittamisen ohella nuorille tärkeä arvo, ja sosiaalinen media vaikuttaa osaltaan siihen, miten sijoituskohteet arvotetaan monipuolisesti.
Pohdinnassa käytiin lopuksi läpi tutkimuksen keskeisiä havaintoja, käsiteltiin tutkimuksen luotettavuutta ja rajoitteita, jatkokehitysideoita sekä arvioitiin omaa oppimista opinnäytetyö prosessin aikana.