Brändin tarinallisuuden rakentaminen : narratiivit Tampereen Ilveksen Instagram-julkaisuissa
Ahokas, Henna (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120432445
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120432445
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä tutkittiin brändin tarinallisuutta narratiivien avulla Instagramissa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka urheilumarkkinoinnissa voitaisiin huomioida brändinäkökulmaa monipuolisemmin sekä hyödyntää tarinallisuutta aktiivisemmin. Tutkimusta havainnollistettiin case-esimerkki Tampereen Ilveksen Instagram-julkaisuiden kautta. Tutkimus tarjosi näin ollen inspiroivan ja ajatuksia herättävän kokonaisuuden siitä, kuinka markkinointia voidaan toteuttaa luovemmilla sekä kuluttajiin vetoavilla keinoilla.
Tutkimus toteutettiin laadullisiin tutkimusmenetelmiin kuluvalla narratiivisella tutkimusmenetelmällä. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä perehdyttiin kattavasti brändin käsitteeseen. Lisäksi syvennyttiin brändin tarinallisuuteen, visuaaliseen tarinankerrontaan sekä brändin ja tarinoiden välittämiin tunteisiin. Tutkimuksen aineisto koostettiin monipuolisesti visuaalisista ja tarinallisista Tampereen Ilveksen Instagram-julkaisuista. Aineistojen käsittelyssä hyödynnettiin havainnointia, kun taas analysointi toteutettiin narratiivisen analyysin avulla. Narratiivisessa analyysissa tunnistettiin Tampereen Ilveksen hyödyntämät narratiivit sekä niistä tehtiin tarkempia havaintoja.
Tutkimustulosten kautta selvisi, kuinka Tampereen Ilves hyödyntää erilaisia narratiiveja tehokkaasti luoden brändinsä tarinallisuutta monipuolisesti eri näkökulmista. Narratiivisen analyysin tuloksena aineistosta nousi esiin kolme narratiivia, jotka kuvaavat sankarillisuutta, yhteisöllisyyttä ja vastuullisuutta. Sankarilliset narratiivit rakentuivat joukkueen ja pelaajien ympärille luoden tarinallisuutta myös Ilveksen päätuotteen eli jääkiekko-otteluiden ympärille. Yhteisölliset narratiivit osoittivat, kuinka yhteisö on Ilveksen brändille suuri voimavara, joka on lämminhenkinen ja kaikille avoin. Sen sijaan vastuulliset narratiivit loivat Ilveksen viestintään uuden ulottuvuuden, joka sisälsi myös yhteiskunnallisesti merkittäviä teemoja. Näin ollen Tampereen Ilveksen rakentamat narratiivit rakentavat monipuolista ja tunteisiin vetoavaa brändiä.
Tutkimus toteutettiin laadullisiin tutkimusmenetelmiin kuluvalla narratiivisella tutkimusmenetelmällä. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä perehdyttiin kattavasti brändin käsitteeseen. Lisäksi syvennyttiin brändin tarinallisuuteen, visuaaliseen tarinankerrontaan sekä brändin ja tarinoiden välittämiin tunteisiin. Tutkimuksen aineisto koostettiin monipuolisesti visuaalisista ja tarinallisista Tampereen Ilveksen Instagram-julkaisuista. Aineistojen käsittelyssä hyödynnettiin havainnointia, kun taas analysointi toteutettiin narratiivisen analyysin avulla. Narratiivisessa analyysissa tunnistettiin Tampereen Ilveksen hyödyntämät narratiivit sekä niistä tehtiin tarkempia havaintoja.
Tutkimustulosten kautta selvisi, kuinka Tampereen Ilves hyödyntää erilaisia narratiiveja tehokkaasti luoden brändinsä tarinallisuutta monipuolisesti eri näkökulmista. Narratiivisen analyysin tuloksena aineistosta nousi esiin kolme narratiivia, jotka kuvaavat sankarillisuutta, yhteisöllisyyttä ja vastuullisuutta. Sankarilliset narratiivit rakentuivat joukkueen ja pelaajien ympärille luoden tarinallisuutta myös Ilveksen päätuotteen eli jääkiekko-otteluiden ympärille. Yhteisölliset narratiivit osoittivat, kuinka yhteisö on Ilveksen brändille suuri voimavara, joka on lämminhenkinen ja kaikille avoin. Sen sijaan vastuulliset narratiivit loivat Ilveksen viestintään uuden ulottuvuuden, joka sisälsi myös yhteiskunnallisesti merkittäviä teemoja. Näin ollen Tampereen Ilveksen rakentamat narratiivit rakentavat monipuolista ja tunteisiin vetoavaa brändiä.