Henkilöbrändistrategia aloittavan yrittäjän tukena : Visuaalinen suunnittelupolku oman brändin luomiseen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, mitkä tekijät ovat keskeisimpiä aloittavan yrittäjän henkilöbrändin rakentamisessa, sekä millainen sisältö muodostaa käytännöllisen ja helposti hyödynnettävän työkalun henkilöbrändin itsenäiseen kehittämiseen. Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jonka lopputuloksena syntyi visuaalinen suunnittelupolku. Suunnittelupolku on viestintätoimisto Kupla Kreationsin ensimmäinen kaupallinen digitaalinen tuote. Se toimii matalan kynnyksen työvälineenä aloittaville yrittäjille, jotka haluavat rakentaa henkilöbrändiään tavoitteellisesti, mutta joilla ei ole viestinnän ammatillista osaamista.

Tietoperusta koottiin eri brändityyppien, tuotteistamisen sekä strategisen viestinnän teorioista. Aineistoa kerättiin myös benchmarkingilla, jossa seurattiin neljää henkilöbrändiä heidän sosiaalisen median kanavissaan kahden viikon ajan. Lisäksi aineistoa kerättiin kahdella haastattelulla, joissa hyödynnettiin niin brändiammattilaisen, kuin vasta-aloittaneen yrittäjän kokemuksia henkilöbrändäyksestä. Aineiston pohjalta koottiin kymmenen keskeistä askelta, jotka muodostavat henkilöbrändistrategian perustan: tavoitteiden kirkastaminen, ydinsanoman määrittely, kohderyhmän tunnistaminen, sopivien viestintäkanavien valitseminen, yritysbrändin ja henkilöbrändin yhdistäminen, sisällön tuottamisen tyyli, sisällön suunnittelu sekä luottamuksen, vuorovaikutuksen ja kasvun rakentaminen.

Lopputuotoksena syntynyt suunnittelupolku kokoaa nämä vaiheet visuaaliseksi ja selkeäksi kokonaisuudeksi, joka tukee itsenäistä työskentelyä ja tarjoaa rakenteen henkilöbrändin kehittämiseen eri tilanteissa. Työkalu on suunnattu erityisesti henkilöbrändinsä rakentamisen alkuvaiheessa oleville aloittaville yrittäjille, mutta sitä voidaan hyödyntää myös brändin uudistamisessa tai silloin, kun henkilöbrändin kehittäminen tuntuu pysähtyneeltä. Työkalu tehtiin Canvalla.

Opinnäytetyö syvensi tekijän osaamista henkilöbrändäyksen ja strategisen viestinnän alueella sekä tuki Kupla Kreations -yrityksen palvelukehitystä. Suunnittelupolulla on potentiaalia toimia osana laajempaa viestinnän palvelukokonaisuutta.