Hyvinvointiargumentit saunapalvelun Instagram -sisältömarkkinoinnissa
Yli-Säntti, Kreeta-Liisa (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120533035
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120533035
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena on luoda selkeä ja vastuullinen Instagram -sisältösuunnitelma, joka tukee palveluliiketoimintaa tuottavia toimijoita niiden strategisessa sisällönsuunnittelussa.
Teoriaosuudessa käsitellään suomalaisen saunakulttuurin perinteitä, saunomisen hyvinvointivaikutuksia sekä aiheeseen liittyviin tutkimuksiin perustuvia hyvinvointiargumentteja. Lisäksi tarkastellaan sisältömarkkinoinnin suunnittelua, digimarkkinoinnin periaatteita, Instagramin toiminnalli-suuksia ja vastuullisen sisällöntuotannon käytäntöjä.
Teoreettinen viitekehys on osa laajempaa hyvinvointimatkailun, kokemuksellisten palvelujen ja digitaalisen markkinoinnin kokonaisuutta. Työ rajataan käsittelemään sosiaalisen median kanavista Instagramia ja sen orgaanisia sisällöntuotannon ominaisuuksia. Hyvinvoinnin käsitettä tarkastellaan kokemuksellisena ilmiönä. Työn tietoperustana hyödynnetään monipuolisesti kirjallisuutta sekä sähköisiä lähteitä.
Empiirisessä osan alussa esitellään työn toiminnalliset lähtökohdat ja yritys, jolle havainnollistava sisältösuunnitelma on rakennettu, sekä työn laadulliset kriteerit. Opinnäytetyön tuotosta varten luotiin kuvitteellinen yritys, joka nimettiin CitySteamiksi. Empiirinen osuus kuvaa sisältösuunnitelman laatimisen työvaiheet, luomisessa käytetyt menetelmät ja työkalut.
Työn produktina syntyy Instagram-sisältösuunnitelma saunapalveluyritys CitySteamille. Suunnitelma liitettiin osaksi opinnäytetyötä, ja se löytyy kokonaisuudessaan liitteistä. Suunnitelma on käytännönläheinen ja sellaisenaan sovellettavissa myös muiden hyvinvointialan ja palveluliiketoiminnan brändien tarpeisiin.
Sauna ja hyvinvointimatkailu on kansainvälisesti kasvava ilmiö, jossa kulttuuriperinne, keholliset elämykset ja palautuminen toimivat kokemuksellisina elementteinä. Työ osoittaa, että hyvinvointiargumenttien hyödyntäminen digitaalisessa markkinoinnissa ja sisällöntuotannossa vahvistaa brändin erottuvuutta, lisää sen uskottavuutta ja yleisön luottamusta brändiä kohtaan.
Teoriaosuudessa käsitellään suomalaisen saunakulttuurin perinteitä, saunomisen hyvinvointivaikutuksia sekä aiheeseen liittyviin tutkimuksiin perustuvia hyvinvointiargumentteja. Lisäksi tarkastellaan sisältömarkkinoinnin suunnittelua, digimarkkinoinnin periaatteita, Instagramin toiminnalli-suuksia ja vastuullisen sisällöntuotannon käytäntöjä.
Teoreettinen viitekehys on osa laajempaa hyvinvointimatkailun, kokemuksellisten palvelujen ja digitaalisen markkinoinnin kokonaisuutta. Työ rajataan käsittelemään sosiaalisen median kanavista Instagramia ja sen orgaanisia sisällöntuotannon ominaisuuksia. Hyvinvoinnin käsitettä tarkastellaan kokemuksellisena ilmiönä. Työn tietoperustana hyödynnetään monipuolisesti kirjallisuutta sekä sähköisiä lähteitä.
Empiirisessä osan alussa esitellään työn toiminnalliset lähtökohdat ja yritys, jolle havainnollistava sisältösuunnitelma on rakennettu, sekä työn laadulliset kriteerit. Opinnäytetyön tuotosta varten luotiin kuvitteellinen yritys, joka nimettiin CitySteamiksi. Empiirinen osuus kuvaa sisältösuunnitelman laatimisen työvaiheet, luomisessa käytetyt menetelmät ja työkalut.
Työn produktina syntyy Instagram-sisältösuunnitelma saunapalveluyritys CitySteamille. Suunnitelma liitettiin osaksi opinnäytetyötä, ja se löytyy kokonaisuudessaan liitteistä. Suunnitelma on käytännönläheinen ja sellaisenaan sovellettavissa myös muiden hyvinvointialan ja palveluliiketoiminnan brändien tarpeisiin.
Sauna ja hyvinvointimatkailu on kansainvälisesti kasvava ilmiö, jossa kulttuuriperinne, keholliset elämykset ja palautuminen toimivat kokemuksellisina elementteinä. Työ osoittaa, että hyvinvointiargumenttien hyödyntäminen digitaalisessa markkinoinnissa ja sisällöntuotannossa vahvistaa brändin erottuvuutta, lisää sen uskottavuutta ja yleisön luottamusta brändiä kohtaan.