Gilla FC:n somebrändäys - Alasarjajoukkueen nousu Suomen seuratuimmaksi jalkapalloseuraksi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten Gilla FC on onnistunut rakentamaan poikkeuksellisen vahvan sosiaalisen median brändin, joka on nostanut seuran Suomen seuratuimmaksi jalkapalloseuraksi digitaalisissa kanavissa. Työ tarkastelee brändin rakentumista teoreettisen viitekehyksen kautta, keskittyen erityisesti brändi-identiteettiin, brändi-imagoon ja sosiaalisen median rooliin modernissa urheilumarkkinoinnissa.

Opinnäytetyö hyödyntää kolmea asiantuntijahaastattelua: Gilla FC:n luovaa johtajaa Jason Nikkistä, seuran perustajajäsentä Roope Rannistoa sekä OnePlus Suomen markkinointipäällikkö Emilia Joensuuta. Näiden avulla analysoidaan seuran strategisia valintoja, sisällöntuotannon malleja ja yhteistyökumppanuuksien rakentumista. Lisäksi työ pohjautuu tekijän omaan kokemukseen Gilla FC:n pelaajana.

Työn keskeinen johtopäätös on, että Gilla FC:n menestys perustuu selkeään identiteettiin, johdonmukaiseen ja luovaan sosiaalisen median tekemiseen sekä yhteisölähtöiseen brändiajatteluun. Seura ei nojaa pelkästään urheilulliseen menestykseen, vaan rakentaa tarinoita ja kokemuksia, jotka puhuttelevat laajaa yleisöä. OnePlus Suomen ja Gilla FC:n yhteistyö osoittaa, että myös alasarjajoukkue voi olla arvokas ja uskottava kumppani suurille brändeille, kun yhteisö, arvot ja sisältö kohtaavat.

Työn tuloksena muodostettiin sovellettavia toimintamalleja urheiluseuroille, jotka haluavat vahvistaa brändiään sosiaalisessa mediassa. Mallit keskittyvät identiteetin määrittelyyn, alustakohtaiseen sisällöntuotantoon, yhteisön osallistamiseen, luovuuden hyödyntämiseen ja moderniin kumppanuusajatteluun. Lisäksi työssä koostettiin Gilla FC:lle sovellettu brändi-identiteettimalli, joka jäsentää seuran brändin strategiset elementit.