Suomalaisten matkailijoiden motivaatiotekijät Antalyan rannikolle matkustamiseen

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena on selvittää suomalaisten matkailijoiden motivaatiotekijöitä Antalyan rannikolle matkustamiseen. Tutkimuksessa haetaan vastauksia, mitkä syyt vaikuttavat suomalaisten matkailijoiden päätökseen matkustaa Antalyan rannikolle, mitkä ovat puoleensa vetäviä asioita Antalyassa, ja mitkä mahdollisesti negatiiviset asiat voivat vaikuttaa, että matkailijat eivät haluaisi matkustaa kohteeseen uudelleen. Tutkimuksen kohderyhmänä ovat yli 18-vuotiaat, kansalaisuudeltaan suomalaiset matkailijat. Lisäksi tutkimukseen halutaan vastaajiksi matkailijoita, jotka ovat jo aiemmin matkustaneet Antalyan rannikolle, jotta heillä on käsitys, millainen matkakohde Antalyan rannikko on.

Tietoperustassa käsiteltiin matkailua ja sen käsitteitä, matkustusmotivaatioita ja matkailun viittä edellytystä. Tietoperustassa oli lisäksi yleistietoa Turkista ja Antalyan rannikosta sekä suomalaisten matkustamisesta Turkkiin ja Antalyan rannikolle. Lisäksi käsiteltiin Turkin ja Antalyan matkailulukuja.

Tutkimus tehtiin määrällisenä tutkimuksena. Tutkimus oli kvantitatiivinen otantatutkimus, jossa osajoukko poimittiin perusjoukosta satunnaisesti. Tutkimusotteena oli kyselytutkimus. Webropol-kyselylomakkeeseen saatiin 133 vastaajaa, joista kohderyhmään kuuluvia vastaajia oli 126. Tutkimusaineistoa analysoitiin määrällisillä menetelmillä. Opinnäytetyöprosessi alkoi syyskuussa 2025. Kyselytutkimus toteutettiin marraskuussa 2025. Opinnäytetyö valmistui joulukuussa 2025.

Tutkimustulosten perusteella suomalaisilla matkailijoilla oli monia motivaatiotekijöitä Antalyan rannikolle matkustamiseen. Suomalaisilla matkailijoilla oli pääosin positiivinen mielikuva Antalyan rannikosta, koska 98,4 % vastaajista olisi valmiita suosittelemaan Antalyaa hyvänä matkakohteena. Suurimpina motivaatiotekijöinä olivat helppous matkustaa kohteeseen, ilmasto, kohteen hinta-laatusuhde, matkan hinta ja mielenkiintoisuus kohdetta kohtaan. Suomalaisten matkailijoiden mielestä Antalya oli monipuolinen matkakohde, koska Antalyan alueella oli paljon nähtävää ja tehtävää. Antalyaa pidettiin hyvänä kohteena lomailuun, sillä suurin osa vastaajista oli vapaa-ajan matkailijoita. Tulosten perusteella etenkin hintatason nousu Antalyassa voisi vaikuttaa negatiivisesti matkustushalukkuuteen.

Tutkimuksen tulokset ovat merkittäviä ja tarpeellisia matkailualan toimijoille, koska saadut tutkimustulokset kartoittavat laajasti ja merkittävästi Antalyan rannikon vetovoimatekijöitä ja suomalaisten motivaatiota matkustamiselle. Antalyan rannikolla on suuri potentiaali nostaa suomalaisten matkailijoiden määrää. Antalyan rannikkoa voidaan markkinoida suomalaisille enemmän ja mainostaa sitä esimerkiksi näiden tulosten perusteella.