Ulkomaisten konserttien ja festivaalien vaikutus suomalaisen Z-sukupolven matkailussa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen merkitys ulkomailla järjestettävillä musiikkitapahtumilla on Z-sukupolveen kuuluvien suomalaisten matkustuksessa. Tutkimuksessa keskityttiin erityisesti täysi-ikäiseen Z-sukupolveen, eli 18–28-vuotiaisiin. Tutkimus tarkasteli erityisesti sitä, minne nuoret aikuiset matkustavat musiikkitapahtumien perässä, millaisia motiiveja heidän päätöstensä taustalla oli sekä miten vastuullisuus vaikutti heidän matkustuskäyttäytymiseensä. Lisäksi tutkimuksessa arvioitiin, nähdäänkö musiikkitapahtumiin osallistuminen niin ainutlaatuisena kokemuksena, että se oikeuttaa suuremmat kustannukset matkustukseen.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, johon vastasi 73 ulkomaille musiikkitapahtuman vuoksi matkustanutta 18–28-vuotiasta. Tulosten perusteella suurin osa matkusti ensisijaisesti konserttien takia ja pääosin Euroopan sisällä, erityisesti Ruotsiin, Viroon ja Saksaan. Vastaajien tärkein matkustuspäätökseen vaikuttava tekijä oli artistin mieluisuus. Motiivit liittyivät useimmiten siihen, ettei tapahtumaa järjestetty Suomessa, sekä haluun yhdistää konsertti ulkomaanmatkaan. Ekologinen vastuullisuus näkyi erityisesti julkisen liikenteen suosimisena matkakohteessa sekä valmiutena kompensoida päästöjä.

Tulosten perusteella musiikkimatkailu on Z-sukupolvelle merkittävä elämysmuoto, joka yhdistyy vahvasti identiteettiin, kulttuuriseen kiinnostukseen ja haluun kokea jotakin ainutlaatuista. Opinnäytetyö tarjoaa matkailu- ja tapahtuma-alan toimijoille tietoa siitä, millaisia tarpeita ja odotuksia nuorilla musiikkimatkailijoilla on. Kehitysehdotuksena työssä esitetään muun muassa valmiiden musiikkimatkapakettien tarjoaminen, digitaalisen näkyvyyden vahvistaminen ja vastuullisten vaihtoehtojen korostaminen palveluissa.