Pohjoismaisten muotibrändien Djerf Avenuen ja Gannin brändi-identiteetin ilmentyminen sosiaalisessa mediassa

Abstract

Opinnäytetyössä tarkasteltiin muotibrändien Djerf Avenuen ja Gannin brändi-identiteetin rakentumista ja ilmentymistä Instagramissa. Tutkimuksen taustalla oli tarve ymmärtää, miten sosiaalinen media toimii brändi-identiteetin, brändipääoman ja kuluttajasuhteiden muodostumisen alustana, sekä millaisin viestinnällisin keinoin brändit vahvistavat asemaansa digitaalisessa ympäristössä. Tavoitteena oli selvittää, miten brändien arvot, äänensävy ja visuaaliset linjaukset ilmenevät julkaisuissa, millaisia strategioita brändit käyttävät identiteettinsä esiin tuomiseen ja seuraajien osallistamiseen, sekä millaisia eroja ja yhtäläisyyksiä niiden lähestymistavoissa on.

Tutkimuksen tietoperusta rakentui brändi-identiteetin teorioista, erityisesti Aakerin identiteettimallista, sosiaalisen median strategioista, kuluttajakäyttäytymisen näkökulmista sekä Kellerin asiakaslähtöisestä brändipääomamallista (CBBE). Tutkimus toteutettiin laadullisena, teoriaohjaavana sisällönanalyysina, jossa aineistona olivat brändien visuaaliset ja tekstimuotoiset Instagram-julkaisut ajanjaksolta 1.9.2025 – 22.9.2025.

Tulokset osoittivat, että molemmat brändit rakentavat identiteettiään tehokkaasti mutta eri strategioilla. Djerf Avenue hyödyntää vahvasti perustajan näkyvyyttä, henkilökohtaista tarinankerrontaa ja minimalistista visuaalista linjaa, jotka luovat emotionaalisesti vetoavan ja yhteisöllisen brändi-identiteetin. Ganni puolestaan rakentaa identiteettiään organisoidummin kampanjoiden, vastuullisuusviestinnän ja yhteisölähtöisen sisällöntuotannon avulla. Brändien arvot heijastuivat selkeästi sisältöihin: Djerf Avenue korosti lempeyttä, aitoutta ja yhteisöllisyyttä, kun taas Ganni painotti energisyyttä, luovuutta ja vastuullisuutta. Analyysi osoitti myös, että Djerf Avenue on perustajavetoisuutensa vuoksi herkempi mainehaitoille, kun taas Gannin yrityspohjaisempi identiteettirakenne tukee vakaampaa brändiuskollisuutta.

Päätelmänä voidaan todeta, että Instagram tarjoaa brändeille vahvan alustan identiteetin ja brändipääoman kehittämiseen, mutta onnistuminen riippuu valitusta strategisesta suunnasta. Perustajavetoisuus voi synnyttää syvää emotionaalista sitoutumista, kun taas organisoitu yhteisöstrategia tukee pitkäjänteistä uskottavuutta ja riskienhallintaa. Tutkimuksen tuloksia voidaan hyödyntää brändiviestinnän suunnittelussa, sosiaalisen median strategisessa kehittämisessä sekä erityisesti brändien maineenhallinnan näkökulmasta.