Indie- vs. levy-yhtiöartisti : miten sosiaalisen median markkinointistrategiat eroavat?

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee omakustanneartistien ja levy-yhtiöartistien markkinointistrategioita ja niiden eroavaisuuksia sosiaalisessa mediassa. Kyseessä on laadullinen tutkimus, joka vertailee näiden molempien toimintatapojen kannattavuutta.

Nykypäivän musiikkibisneksessä levy-yhtiöt hallitsevat ylivoimaisesti vallitsevia markkinointi- ja jakelukanavia. Moni artisti ja musiikintekijä näkeekin kannattavammaksi solmia levytyssopimuksen, koska samalla levy-yhtiö vastaa jakeluista ja markkinoinnista.

Sosiaalinen media on kuitenkin tänä päivänä mahdollistanut omakustanneartisteille mahdollisuuden valtavan näkyvyyden saavuttamiseksi eri sosiaalisen median alustoilla hyvin pienin markkinointikuluin. Tätä kautta artisti voi saavuttaa riippumattomuuden levy-yhtiöistä, ohjaten tulovirrat itselleen, ilman välikäsiä. Tämä tie nähdään käytännössä ainoana mahdollisena tapana muuttaa levy-yhtiöiden monopolistista valtaa musiikkibisneksessä.

Tässä työssä pohjataan näkemyksiä vallitsevaan kirjallisuuteen muun muassa henkilöbrändin rakentamisesta, markkinoinnista sekä musiikkialan toimintatavoista. Lisäksi aiheen teemoilta on otettu haastattelu niin omakustanne- kuin levy-yhtiöartistilta. Kyseessä on puolueeton vertaileva tutkimus, joka ei tähtää minkään ajattelutavan varsinaiseen murtamiseen, vaan koittaa valistaa lukijaa toimintatapojen diversiteetistä. Tuloksina tutkimuksesta selviää molempien osapuolien vahvuuksia sekä heikkouksia perusteluineen johtopäätöksinä pohdinnalle.