Brändiohjeisto Tiikerin Kahvilalle
Posti, Julia (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120934084
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025120934084
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aihe valittiin, kun Tiikerin Kahvilan toimeksiantaja tarvitsi aloittelevan yritystoimintansa tueksi brändin. Tekijä lähti toteuttamaan toiminnallista opinnäytetyötä toimeksiantajan toiveiden mukaisesti, muodostaen tulevalle yritykselle brändi- ja visuaalisen identiteetin, jotka koottiin brändiohjeistoon.
Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda toimeksiantajan toiveiden mukainen brändiohjeisto, yritystoiminnan jalkauttamiseksi. Brändiohjeistossa määriteltiin Tiikerin Kahvilan brändi- ja visuaalinen identiteetti, jotka muodostettiin tietoperustan pohjalta. Brändiohjeiston tavoitteena oli edesauttaa yrityksen näkyvyyttä suhteessa kilpailijoihin.
Opinnäytetyö rajattiin brändin visuaalisen- ja brändi-identiteetin rakentamiseen. Sille ei koostettu esimerkkejä käytännön viestinnästä eri kohtaamispisteissä, sillä opinnäytetyön tarkoituksena oli rakentaa yritykselle brändi, joka voi selkeiden määritysten avulla edistää markkinointiviestintää kohderyhmällensä.
Tietoperustassa käsiteltiin brändin käsitettä, brändin rakentamista, brändistrategiaa, brändi-identiteettiä ja visuaalisen identiteetin eri osia, kuten logoa, muotokieltä, kuvia, typografiaa ja värejä. Edellä mainittuja alakäsitteitä avattiin laajasti. Tietoperustassa havainnollistettiin brändistrategian ja brändi-identiteetin merkitystä visuaalisen identiteetin muodostumiselle.
Toiminnallisessa osuudessa tekijä käytti tietoperustassa käsiteltyjä menetelmiä Kahvila Tiikerin brändin muodostamisen tueksi. Käytetyt menetelmät olivat Kapfererin brändi-identiteettiprisma sekä Kellerin ja Swaminathanin brändiresonanssimalli. Lisäksi toimeksiantajalle luotiin tietoperustassa käsiteltyjen teemojen osalta haastattelu, jossa kartoitettiin näkemyksiä brändi- ja visuaalisen identiteetin osalta. Kysymysten avulla selvitettiin toimeksiantajan näkemys brändin arvoista, tarkoituksesta, tarinasta taustalla, visioista, missiosta, sloganista, lupauksesta sekä äänensävystä. Brändin visuaalisten toiveiden selvittämiseksi tekijä muodosti moodboard-esimerkkejä, joita toimeksiantaja kommentoi. Vastausten pohjalta työstettiin brändin lopullinen brändi- ja visuaalinen identiteetti brändiohjeiston muotoon.
Toiminnallisen osuuden toteutus eteni systemaattisesti tietoperustassa määriteltyjen brändin strategian osien mukaan. Tekijä toteutti ensiksi brändi-identiteetin pohjaten sen brändistrategian osiin ja sen jälkeen muodosti brändille visuaalisen identiteetin.
Lopputuotoksena opinnäytetyön aikana muodostui Tiikerin Kahvilalle valmis brändiohjeisto marraskuussa 2025. Brändiohjeisto täyttää tekijän ja toimeksiantajan määrittelemät tavoitteet. Työn hyödynnettävyys on produktissa havaittavissa. Valmis brändiohjeisto löytyy liitteenä opinnäytetyön lopussa ja se on toimitettu toimeksiantajalle.
Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda toimeksiantajan toiveiden mukainen brändiohjeisto, yritystoiminnan jalkauttamiseksi. Brändiohjeistossa määriteltiin Tiikerin Kahvilan brändi- ja visuaalinen identiteetti, jotka muodostettiin tietoperustan pohjalta. Brändiohjeiston tavoitteena oli edesauttaa yrityksen näkyvyyttä suhteessa kilpailijoihin.
Opinnäytetyö rajattiin brändin visuaalisen- ja brändi-identiteetin rakentamiseen. Sille ei koostettu esimerkkejä käytännön viestinnästä eri kohtaamispisteissä, sillä opinnäytetyön tarkoituksena oli rakentaa yritykselle brändi, joka voi selkeiden määritysten avulla edistää markkinointiviestintää kohderyhmällensä.
Tietoperustassa käsiteltiin brändin käsitettä, brändin rakentamista, brändistrategiaa, brändi-identiteettiä ja visuaalisen identiteetin eri osia, kuten logoa, muotokieltä, kuvia, typografiaa ja värejä. Edellä mainittuja alakäsitteitä avattiin laajasti. Tietoperustassa havainnollistettiin brändistrategian ja brändi-identiteetin merkitystä visuaalisen identiteetin muodostumiselle.
Toiminnallisessa osuudessa tekijä käytti tietoperustassa käsiteltyjä menetelmiä Kahvila Tiikerin brändin muodostamisen tueksi. Käytetyt menetelmät olivat Kapfererin brändi-identiteettiprisma sekä Kellerin ja Swaminathanin brändiresonanssimalli. Lisäksi toimeksiantajalle luotiin tietoperustassa käsiteltyjen teemojen osalta haastattelu, jossa kartoitettiin näkemyksiä brändi- ja visuaalisen identiteetin osalta. Kysymysten avulla selvitettiin toimeksiantajan näkemys brändin arvoista, tarkoituksesta, tarinasta taustalla, visioista, missiosta, sloganista, lupauksesta sekä äänensävystä. Brändin visuaalisten toiveiden selvittämiseksi tekijä muodosti moodboard-esimerkkejä, joita toimeksiantaja kommentoi. Vastausten pohjalta työstettiin brändin lopullinen brändi- ja visuaalinen identiteetti brändiohjeiston muotoon.
Toiminnallisen osuuden toteutus eteni systemaattisesti tietoperustassa määriteltyjen brändin strategian osien mukaan. Tekijä toteutti ensiksi brändi-identiteetin pohjaten sen brändistrategian osiin ja sen jälkeen muodosti brändille visuaalisen identiteetin.
Lopputuotoksena opinnäytetyön aikana muodostui Tiikerin Kahvilalle valmis brändiohjeisto marraskuussa 2025. Brändiohjeisto täyttää tekijän ja toimeksiantajan määrittelemät tavoitteet. Työn hyödynnettävyys on produktissa havaittavissa. Valmis brändiohjeisto löytyy liitteenä opinnäytetyön lopussa ja se on toimitettu toimeksiantajalle.