Mettätanssi : Uuden palvelun tuotteistaminen: case Villipihlaja

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä kehitettiin ja tuotteistettiin toimeksiantajalle, tekijän omalle yritykselle Villipihlajalle, uusi luontohyvinvointipalvelu nimeltä Mettätanssi. Kehittämistyön tuloksena syntyi tuotteistuspaketti, joka sisältää palvelukuvauksen verkkosivuille, visuaalista markkinointimateriaalia, turvallisuussuunnitelman, tuotekortit sekä tarjouspohjan. Työn tavoitteena oli vastata tutkimuskysymykseen: miten luoda elämyksellinen ja vaikuttava tanssin elementtejä sisältävä luontopalvelu, joka on asiakkaalle merkityksellinen ja yrittäjälle kannattava.

Teoreettisen perustan muodostivat tuotteistamisen ja asiakasymmärryksen teoriat sekä ekosomatiikka ja luonnossa tehtävän terapeuttisen tanssin hyvinvointivaikutukset. Menetelminä käytettiin laadullisia tutkimusmenetelmiä: kokeiluryhmiä, niihin liittyviä anonyymejä Google Forms -kyselyitä, asiantuntijahaastattelua ja tekijän omia havainnointimuistiinpanoja.

Tulokset osoittivat, että Mettätanssilla on selkeä potentiaali hyvinvointipalveluna. Osallistujat kokivat palvelun elämyksellisenä, voimaannuttavana ja terapeuttisena, ja luonto nähtiin keskeisenä vaikuttavuuden lähteenä. Kokeilut toivat esiin ohjaajan roolin merkityksen, turvallisuuden ja leikkimielisyyden tärkeyden sekä sen, että sääolosuhteet – erityisesti kevään liukkaus – rajaavat palvelun ympärivuotisen toteuttamisen mahdollisuuksia.

Kehittämistyö syvensi tekijän osaamista luonnon ja tanssin hyvinvointivaikutuksista sekä tuotteistusprosessista yksinyrittäjän näkökulmasta. Mettätanssi vastaa kasvavaan tarpeeseen lisätä liikkumista, tukea mielen hyvinvointia ja vahvistaa luontosuhdetta ja sen jatkokehitys keskittyy palvelun toteuttamiseen erilaisissa metsäympäristöissä sekä ryhmämuotoisten palvelukokonaisuuksien rakentamiseen.