Sosiaalisen median vaikutus naisten sijoituskäyttäytymiseen

Abstract

Tässä kvantitatiivisessa opinnäytetyössä tarkasteltiin sosiaalisen median vaikutusta yli 18-vuotiaiden naisten sijoituskäyttäytymiseen ja kiinnostukseen sijoittamista kohtaan. Työn taustalla oli naisten kasvava kiinnostus sijoittamiseen sekä sosiaalisen median vahvistunut rooli taloudellisen tiedon ja inspiraation lähteenä. Tavoitteena oli selvittää, miten sosiaalinen media vaikuttaa naisten sijoituskäyttäytymiseen, miten sijoitusaiheinen sisältö muokkaa naisten asenteita, motivaatiota ja sijoittamisen aloittamiskynnystä, millä alustoilla sijoitussisältöä kohdataan sekä miten sosiaalisen median sisältö rohkaisee ja inspiroi naisia sijoittamiseen. Tutkimus rajattiin täysi-ikäisiin naisiin ja julkisiin sosiaalisen median alustoihin.

Tietoperusta koostui kahdesta pääluvusta. Ensimmäisessä pääluvussa käsiteltiin sijoittamisen keskeisiä periaatteita, kuten sijoitusinstrumentteja, tuoton ja riskin suhdetta sekä sijoittamisen motiiveja ja sijoituskäyttäytymistä. Lisäksi tarkasteltiin sijoituskulttuuria Suomessa ja naisten asemaa sijoituskentällä. Toisessa pääluvussa käsiteltiin sosiaalista mediaa, sen historiaa ja roolia sekä keskeisiä alustoja ja sijoitusaiheista sisältöä.

Tutkimus toteutettiin syksyn 2025 aikana kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, ja tutkimusaineisto kerättiin Webropol -ohjelmalla. Aineisto analysoitiin Webropolin ja Excelin avulla. Aineistoon perehdyttiin huolellisesti, ja sen pohjalta tehtiin tutkimukselle olennaisia havaintoja.

Tulokset osoittavat, että sosiaalinen media vaikuttaa naisten sijoituskäyttäytymiseen. Sosiaalinen media lisää kiinnostusta, motivaatiota ja rohkeutta sijoittamisen aloittamiseen. Sijoittaminen koetaan sosiaalisen median kautta aiempaa ymmärrettävämmäksi ja helpommin lähestyttäväksi, vaikka vaikutus konkreettisiin sijoituspäätöksiin on selvästi maltillisempi. Sijoitussisältöä kohdattiin eniten Instagramissa ja TikTokissa. Sosiaalinen media koettiin rohkaisevan ja inspiroivan samaistuttavan sisällön kautta. Päätelmänä tutkimus antoi ajankohtaista tietoa sosiaalisen median roolista naisten sijoituskäyttäytymisessä ja tuo esiin tekijöitä, jotka tukevat naisten taloudellista itsevarmuutta ja sijoittamisen aloittamista