Luovat markkinointikampanjat : kuluttajan sitouttaminen
Kunnari, Vera (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121034398
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121034398
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää mikä tekee markkinointikampanjasta luovan ja miten sillä voidaan sitouttaa kuluttajia.
Työssä tuotettiin laaja teoriapohja luovasta markkinoinnista. Tutkimusmenetelminä käytettiin kyselylomaketta ja tapausanalyysia Kyselyyn vastasivat markkinoinnin, mainonnan ja viestinnän alan asiantuntijat. Kysely käsitteli luovuutta markkinoinnissa, kuluttajan sitouttamista ja vuorovaikutusta sekä kampanjoiden suunnittelua, toteutusta ja arviointia. Tämän jälkeen tuloksia hyödynnettiin analyysikehikkoon, jota vasten analysoitiin tapauskampanjoita.
Työn tuloksena nähdään mitkä ovat tärkeitä elementtejä luovissa markkinointikampanjoissa, jonka avulla voidaan analysoida tapauskampanjoiden onnistumista sekä nähdä kehityskohteet.
Tuloksia voidaan hyödyntää, kun mietitään luovien markkinointikampanjoiden toteutusta. Työtä voi hyödyntää markkinoinnin opiskelijat, alan ammattilaiset ja yritykset.
Työssä tuotettiin laaja teoriapohja luovasta markkinoinnista. Tutkimusmenetelminä käytettiin kyselylomaketta ja tapausanalyysia Kyselyyn vastasivat markkinoinnin, mainonnan ja viestinnän alan asiantuntijat. Kysely käsitteli luovuutta markkinoinnissa, kuluttajan sitouttamista ja vuorovaikutusta sekä kampanjoiden suunnittelua, toteutusta ja arviointia. Tämän jälkeen tuloksia hyödynnettiin analyysikehikkoon, jota vasten analysoitiin tapauskampanjoita.
Työn tuloksena nähdään mitkä ovat tärkeitä elementtejä luovissa markkinointikampanjoissa, jonka avulla voidaan analysoida tapauskampanjoiden onnistumista sekä nähdä kehityskohteet.
Tuloksia voidaan hyödyntää, kun mietitään luovien markkinointikampanjoiden toteutusta. Työtä voi hyödyntää markkinoinnin opiskelijat, alan ammattilaiset ja yritykset.