Omdefinierar kön och neutralitet inom sportnärings-förpackningsdesign: en studie av hur inkluderande design kan utmana könsstereotyper inom sportnärings-varumärkedesign

Abstract

Proteinpulver är ett populärt kosttillskott som används för att stödja muskelåterhämtning, förbättra prestation eller upprätthålla en balanserad kost. Trots sin breda målgrupp är förpackningsdesignen inom sportnäringsindustrin ofta könssegregerad, vilket förstärker stereotypa uppfattningar om vilka produkterna riktar sig till. Syftet med arbetet var att undersöka hur könsstereotyper uttrycks och upprätthålls genom förpackningsdesign samt att utforska hur design kan utvecklas på ett mer inkluderande och könsneutralt sätt. Studien baserades på forskning inom design, genusstudier och marknadsföring, tillsammans med en praktisk designprocess som resulterade i skapandet av OMNI, ett könsneutralt varumärke för proteinpulver.

Resultaten av OMNI tyder på att könsneutral design kan uppnås genom ett medvetet inkluderande visuellt språk, snarare än genom att helt eliminera uttryck eller estetik. Genom en kritisk granskning av dessa faktorer bidrar forskningen till den pågående diskussionen om hur visuell kommunikation kan utmana etablerade stereotyper och främja ökad inkludering inom samtida förpackningsdesign.

Proteiinijauhe on suosittu ravintolisä, jota käytetään lihasten palautumisen tukemiseen, suorituskyvyn parantamiseen tai tasapainoisen ruokavalion ylläpitämiseen. Huolimatta laajasta kohdeyleisöstään, urheiluravinteiden pakkaussuunnittelu on usein sukupuolittunutta, mikä vahvistaa stereotypioita siitä, kenelle tuotteet on tarkoitettu. Tämän työn tarkoituksena on tutkia, miten sukupuolistereotypiat ilmenevät ja ylläpitävät itseään pakkaussuunnittelussa, sekä tarkastella, miten suunnittelua voidaan kehittää inklusiivisemmaksi ja sukupuolineutraaliksi. Työ perustuu tutkimukseen suunnittelun, sukupuolentutkimuksen ja markkinoinnin aloilta sekä käytännön suunnitteluprosessiin, joka johti OMNI-merkin, sukupuolineutraalin proteiinijauheen, luomiseen.

OMNI:n tulokset viittaavat siihen, että sukupuolineutraali suunnittelu voidaan saavuttaa tarkoituksella inklusiivisen visuaalisen kielen avulla, eikä ilmaisun tai estetiikan täydellisellä poistamisella. Näiden tekijöiden kriittisen tarkastelun kautta työ osallistuu käynnissä olevaan keskusteluun siitä, miten visuaalinen viestintä voi haastaa vakiintuneita stereotypioita ja edistää suurempaa inkluusiota nykyaikaisessa pakkaussuunnittelussa.

Protein powder is a popular dietary supplement used to support muscle recovery, improve performance, or maintain a balanced diet. Despite its broad target audience, packaging design in the sports nutrition industry is often gender-segregated, reinforcing stereotypes about who these products are for. The purpose of this work was to examine how gender stereotypes are expressed and maintained through packaging design and explores how design can be developed in a more inclusive, gender-neutral way. The study was based on research in design, gender studies, and marketing, alongside a practical design process that resulted in the creation of OMNI, a gender-neutral protein powder brand.

The results of OMNI suggest that gender-neutral design can be achieved through an intentionally inclusive visual language rather than by removing expression or aesthetics entirely. By critically examining these factors, this thesis contributes to the ongoing discussion of how visual communication can challenge established stereotypes and promote greater inclusion in contemporary packaging design.