Lapsiperheiden ja nuorten aikuisten houkuttelu kuntaan markkinointikampanjalla : Case Mynämäen kunta

Abstract

Opinnäytetyössä toteutettiin markkinointikampanjan suunnitelma Mynämäen kunnalle. Työn tavoitteena oli tuottaa kunnalle käytännönläheisiä ideoita, joilla kunta voisi jatkossa kehittää markkinointiaan ja tavoittaa valitut kohderyhmät tehokkaammin. Taustalla on kunnan laskeva väestönkehitys ja muuttovirta suuriin kaupunkeihin. Markkinoinnin avulla pyritään löytämään ratkaisuja kunnan asukasluvun lisäämiseen ja tunnettavuuden kasvattamiseen.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä, jossa keskityttiin markkinointikampanjan suunnitteluun. Työn teoreettinen viitekehys koostui markkinointiviestinnästä, markkinointikampanjasta, markkinointisuunnitelmasta ja liiketalouden tavoitteista, kuntamarkkinoinnista sekä kohderyhmälähtöisestimarkkinoinnista.

Lisäksi opinnäytetyötä varten toteutettiin kyselytutkimus, jolla selvitettiin tekijöitä, jotka vaikuttavat asuinpaikan valintaan ja miten kohderyhmän tavoittaa parhaiten. Kyselyn tuloksista huomattiin, että kohtuuhintainen asuminen, luonnonläheisyys ja kattavat peruspalvelut ovat vaikuttavimpia tekijöitä, jotka vaikuttavat asuinpaikan valintaan. Kohderyhmän tavoittaa sosiaalisen median eri alustoilta parhaiten kyselyn perusteella. Tuloksia hyödynnettiin kampanjan suunnitelmassa.

Opinnäytetyön tuloksena laadittiin selkeitä kehityskohteita ja markkinointikampanjan suunnitelma, jonka avulla kunta voi vahvistaa viestintäänsä.