Kuhmalahden digitaalinen markkinointiviestintä vuonna 2025 matkailun näkökulmasta
Vuorela, Jasmiina (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121135222
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121135222
Tiivistelmä
Kuhmalahti on entinen Pirkanmaan alueella sijaitseva kunta, joka koostuu harvaan asutusta maaseudusta. Se liitettiin osaksi Kangasalan kaupunkia vuonna 2011. Kuhmalahti on lähtenyt toteuttamaan lähivuosien aikana kehityshankkeita elinvoimansa parantamiseksi, joista tällä hetkellä käynnissä olevan Kylästä kylään -yhteistyöhankkeen tavoitteena on kehittää erityisesti alueen paikallisten toimijoiden välistä yhteistyötä ja markkinointiviestintää.
Opinnäyteyön tavoitteena oli selvittää, miten Kuhmalahden digitaalista markkinointiviestintää voidaan kehittää matkailun näkökulmasta. Tavoitteena oli selvittää, millaista markkinointisisältöä Kuhmalahti ja kuhmalahtelaiset julkaisevat Kuhmalahden Facebook-ryhmissä ja nettisivuilla. Tutkimuksen perusteella oli lopuksi tavoitteena analysoida Kuhmalahden markkinointiviestintää ja sitä kautta tarjota ideoita Kuhmalahden markkinointiviestinnän kehittämiseen.
Aihe rajattiin koskemaan Kuhmalahden Facebook ryhmien ja nettisivun markkinointiviestintää, joista toteutettiin sisältöanalyysit. Sisältöanalyyseihin sisältyivät Kuhmalahden kahden aktiivisimman Facebook-ryhmän Kuhmalahti-Tapahtumat ja Kuhmalahti-Palvelut ryhmän julkaisujen tarkastelu aikavälillä 1.6.-31.7.2025. Molemmista Facebook-ryhmistä valittiin satunnaisesti viisi julkaisua tältä aikaväliltä, joita tarkasteltiin tarkemmin. Lisäksi analysoitiin Kuhmalahden uusien nettisivujen Kuhmadelle.fi sisältö.
Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään markkinointiviestinnän strategioita matkailuissa sekä Maaseutumatkailun trendejä. Tietoperustan ensimmäinen luku koostuu markkinointiviestinnän, aluemarkkinoinnin, ekologisen ja sosiaalisen vastuun sekä yhteistyömarkkinoinnin käsitteistä. Tietoperustan toinen luku sisältää maaseutumatkailun suositumpia trendejä, joka koostuu Suomen maaseutumatkailun määritelmä luvusta sekä maaseudun trendeistä: Cottagecore ja slow living, hyvinvointimatkailu ja retriitit sekä ruokamatkailu ja lähiruoka luvuista.
Tutkimustulosten perusteella selvisi, että Kuhmalahdelta löytyy jo paljon tapahtumia ja palveluita, jotka vastaavat maaseutumatkailijoiden tarpeita. Kehittämiskohteiksi osoittautui markkinointiviestinnän rajoittuneisuus sosiaalisessa mediassa Facebookiin ja nettisivujen suppea sisältö ja tavanomainen visuaalinen ilme. Lisäksi matkailuorganisaation perustaminen Kuhmalahden alueelle nousi yhdeksi merkittävimmäksi kehittämisideaksi.
Opinnäyteyön tavoitteena oli selvittää, miten Kuhmalahden digitaalista markkinointiviestintää voidaan kehittää matkailun näkökulmasta. Tavoitteena oli selvittää, millaista markkinointisisältöä Kuhmalahti ja kuhmalahtelaiset julkaisevat Kuhmalahden Facebook-ryhmissä ja nettisivuilla. Tutkimuksen perusteella oli lopuksi tavoitteena analysoida Kuhmalahden markkinointiviestintää ja sitä kautta tarjota ideoita Kuhmalahden markkinointiviestinnän kehittämiseen.
Aihe rajattiin koskemaan Kuhmalahden Facebook ryhmien ja nettisivun markkinointiviestintää, joista toteutettiin sisältöanalyysit. Sisältöanalyyseihin sisältyivät Kuhmalahden kahden aktiivisimman Facebook-ryhmän Kuhmalahti-Tapahtumat ja Kuhmalahti-Palvelut ryhmän julkaisujen tarkastelu aikavälillä 1.6.-31.7.2025. Molemmista Facebook-ryhmistä valittiin satunnaisesti viisi julkaisua tältä aikaväliltä, joita tarkasteltiin tarkemmin. Lisäksi analysoitiin Kuhmalahden uusien nettisivujen Kuhmadelle.fi sisältö.
Opinnäytetyön tietoperustassa käsitellään markkinointiviestinnän strategioita matkailuissa sekä Maaseutumatkailun trendejä. Tietoperustan ensimmäinen luku koostuu markkinointiviestinnän, aluemarkkinoinnin, ekologisen ja sosiaalisen vastuun sekä yhteistyömarkkinoinnin käsitteistä. Tietoperustan toinen luku sisältää maaseutumatkailun suositumpia trendejä, joka koostuu Suomen maaseutumatkailun määritelmä luvusta sekä maaseudun trendeistä: Cottagecore ja slow living, hyvinvointimatkailu ja retriitit sekä ruokamatkailu ja lähiruoka luvuista.
Tutkimustulosten perusteella selvisi, että Kuhmalahdelta löytyy jo paljon tapahtumia ja palveluita, jotka vastaavat maaseutumatkailijoiden tarpeita. Kehittämiskohteiksi osoittautui markkinointiviestinnän rajoittuneisuus sosiaalisessa mediassa Facebookiin ja nettisivujen suppea sisältö ja tavanomainen visuaalinen ilme. Lisäksi matkailuorganisaation perustaminen Kuhmalahden alueelle nousi yhdeksi merkittävimmäksi kehittämisideaksi.