Visuaalisen brändi-identiteetin ja brändikäsikirjan luominen yksinyrittäjälle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda eheä brändi-identiteetti suunnitteilla olevalle hyvinvointialan yritykselle. Työn ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä brändin moniulotteiseen käsitteeseen sekä ymmärtää sen taustalla vaikuttavia asioita, joita brändin rakentamisessa tulisi ottaa huomioon. Toisena tavoitteena oli luoda toimeksiantajan tulevan yrityksen tavoitteita, tarkoitusta ja arvomaailmaa tukeva visuaalinen identiteetti, joka myös puhuttelee potentiaalista kohderyhmää. Kolmantena tavoitteena oli luoda helppokäyttöinen ja selkeä brändikäsikirja, joka kokoaa yhteen brändin visuaalisen identiteetin käytön ohjeistuksen, auttaen näin ylläpitämään yhtenäistä ja johdonmukaista visuaalista ilmettä brändin erilaisilla alustoilla.

Työn kahdesta teorialuvusta ensimmäinen käsittelee laajasti brändin rakentamisen lähtökohtia, brändi-identiteettiä, brändikäsikirjaa, asiantuntijabrändiä sekä markkinointiviestintää. Toinen teorialuvuista puolestaan käsittelee rajatummin visuaalista identiteettiä ja sen osa-alueita, kuten logoa, typografiaa sekä väri- ja kuvamaailmaa. Työn toiminnallisessa osuudessa esitellään vaiheittain toimeksiantajan visuaalisen brändi-identiteetin synty sekä sen rakentamisen lähtökohdat. Kokonaisuus brändin taustasta, arvomaailmasta ja visuaalisesta ohjeistosta on koottu brändikäsikirjaan, joka löytyy liitteenä opinnäytetyön lopusta.

Työn lopputuloksena syntyi valmis visuaalinen brändi-identiteetti ja brändikäsikirja, jotka ovat heti käyttöönotettavissa, kun yritystä lähdetään perustamaan. Luotu visuaalinen ilme tukee suunnitteilla olevan yrityksen arvoja, tavoitteita ja kohderyhmää ja erottuu toimialan muista kilpailijoista edistäen näin brändin perimmäistä tarkoitusta. Vahvan visuaalisen identiteetin avulla toimialalle astuu uusi asiantunteva, helposti lähestyttävä ja luotettava lyhytterapiapalvelun tarjoaja.