Markkinaselvitys luontolähtöistä toimintaa tarjoavalle yritykselle

Abstract

Luonto ja sen hyvinvointivaikutukset ovat viime vuosina nousseet vahvasti esiin osana sosiaali- ja terveysalan kehittämistä. Luontolähtöinen toiminta, kuten retkeily, luontoliikunta, eläinavusteinen kuntoutus ja erilaiset hyvinvointipalvelut luonnossa, tukevat kokonaisvaltaista hyvinvointia ja tarjoavat mahdollisuuksia osallisuuden ja yhteisöllisyyden vahvistamiseen. Kiinnostus luontolähtöisiä palveluja kohtaan on kasvanut sekä yksityisen, julkisen että kolmannen sektorin toimijoiden parissa, mutta alan rakenteet, tunnettuus ja yhteistyömallit ovat vielä kehittymässä. Tämä opinnäytetyö on osa markkinaselvitystä Etelä-Savon alueella toimivalle uudelle yritykselle, joka suunnittelee tarjoavansa luontolähtöisiä hyvinvointipalveluita. Työn tavoitteena on kartoittaa alueen yritysten, järjestöjen ja yhdistysten näkemyksiä luontolähtöisen toiminnan nykytilasta, kehittämistarpeista ja tulevaisuuden mahdollisuuksista. Selvityksen avulla pyritään tunnistamaan, millaisia tarpeita ja yhteistyöpotentiaalia alueella on, ja millaisia edellytyksiä luontolähtöisen toiminnan kehittämiselle on olemassa. Tulosten perusteella luontolähtöinen toiminta Etelä-Savossa on monimuotoista, mutta vielä pääosin pienimuotoista ja satunnaista. Yrityksistä suurin osa toimii yksinyrittäjinä, ja he kokevat haasteina erityisesti taloudelliset resurssit, markkinoinnin sekä sään ja vuodenaikojen vaikutuksen toimintaan. Järjestöjen ja yhdistysten toiminta puolestaan perustuu pitkälti vapaaehtoisuuteen, ja ne näkevät luonnon tärkeänä osana hyvinvoinnin ja yhteisöllisyyden tukemista, mutta resurssien ja rahoituksen rajallisuus rajoittavat toiminnan laajentamista. Molemmat ryhmät pitävät yhteistyötä ja verkostoitumista keskeisinä kehittämisen kohteina, ja näkevät luontolähtöisissä palveluissa paljon kasvupotentiaalia tulevaisuudessa. Tämä selvitys tarjoaa ajankohtaista tietoa Etelä-Savon alueen luontolähtöisen toiminnan tilasta ja sen kehittämismahdollisuuksista. Tuloksia voidaan hyödyntää paitsi uuden yritystoiminnan suunnittelussa, myös laajemmin alueen palveluiden kehittämisessä ja yhteistyön vahvistamisessa eri toimijatahojen välillä.