Marknadsföringsplan för Hoppets Stjärna : en studie om kommunikation och företagsmånadsgivare

Abstract

Detta examensarbete handlar om hur ideella organisationer kan stärka deras kommunikation och sina relationer till företagsmånadsgivare. Arbetet utförs för välgörenhetsorganisationen Hoppets Stjärna som har behov av en marknadsföringsplan riktad till företag. Marknadsföringskampanjen skall hjälpa öka Hoppets Stjärnas synlighet, förbättra transparens och bygga starkare samarbeten med företag i regionen.

Studien genomfördes av en kombination av kvantitativa och kvalitativa metoder där en enkät skickade ut till nuvarande och potentiella företagsmånadsgivare. Enkäten delades ut till företag i Österbotten och fick totalt fjorton svar som sedan analyserades för att identifiera företagens attityder och behov för givande.

Resultaten visar att företagen framför allt uppskattar regelbunden och tydlig kommunikation, transparens i hur donationer används samt konkreta exempel på vad deras stöd bidragit med. Utifrån resultaten utformades en strategisk kampanjplan.

Sammanfattningsvis visar studien att en tydlig kommunikationsstrategi kan stärka relationerna till företagsgivare. Genom att bättre förstå givarnas värderingar och behov kan ideella organisationer skapa mera effektiva och hållbara marknadsföringsinsatser.

This thesis is about how non-profit organizations can strengthen their communication and their relationships with corporate donors. The work is being carried out for the charity Hoppets Stjärna, which is in need of a marketing plan aimed at companies. The marketing campaign will help increase Hoppets Stjärna's visibility, improve transparency and build stronger partnerships with companies in the region.

The study was conducted using a combination of quantitative and qualitative methods, where a survey was sent out to current and potential corporate donors. The survey was distributed to companies in Ostrobothnia and received a total of fourteen responses, which were then analyzed to identify the companies' attitudes and needs for giving.

The results show that companies above all appreciate regular and clear communication, transparency in how donations are used, and concrete examples of what their support has contributed. Based on the results, a strategic campaign plan was developed.

In conclusion, the study shows that a clear communication strategy can strengthen relationships with corporate donors. By better understanding donors' values and needs, nonprofits can create more effective and sustainable marketing efforts.

Tämä opinnäytetyö käsittelee sitä, miten voittoa tavoittelemattomat organisaatiot voivat vahvistaa viestintäänsä ja suhteitaan yrityslahjoittajiin. Työ tehdään Toivon Tähti hyväntekeväisyysjärjestölle, joka tarvitsee yrityksille suunnatun markkinointisuunnitelman. Markkinointikampanja auttaa lisäämään Toivon Tähdelle näkyvyyttä, parantamaan läpinäkyvyyttä ja rakentamaan vahvempia kumppanuuksia alueen yritysten kanssa.

Tutkimus tehtiin kvantitatiivisten ja kvalitatiivisten menetelmien yhdistelmällä, jossa kysely lähetettiin nykyisille ja potentiaalisille yrityslahjoittajille. Kysely jaettiin Pohjanmaan yrityksille, ja siihen saatiin yhteensä neljätoista vastausta, joita analysoitiin yritysten asenteiden ja lahjoituksstarpeiden tunnistamiseksi.

Tulokset osoittavat, että yritykset arvostavat ennen kaikkea säännöllistä ja selkeää viestintää, läpinäkyvyyttä lahjoitusten käytössä sekä konkreettisia esimerkkejä siitä, mihin heidän tukensa on vaikuttanut. Tulosten perusteella kehitettiin strateginen kampanjasuunnitelma.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tutkimus osoittaa, että selkeä viestintästrategia voi vahvistaa suhteita yrityslahjoittajiin. Ymmärtämällä paremmin lahjoittajien arvoja ja tarpeita voittoa tavoittelemattomat organisaatiot voivat luoda tehokkaampia ja kestävämpiä markkinointitoimia.