On-page sökmotoroptimering av en välgörenhetsorganisations webbplats : en fallstudie för att öka organisk synlighet

Abstract

Detta examensarbete behandlar on-page sökmotoroptimering av Hoppets stjärnas webbplats. Målet med arbetet var att analysera, identifiera och praktiskt implementera relevanta strategier för sökmotoroptimering på utvalda sidor på Hoppets stjärnas webbplats. Syftet var att förbättra webbplatsens organiska synlighet i Googles sökmotor och genom det öka organisationens möjligheter att nå ut till fler potentiella månadsgivare.

Arbetet genomfördes som en fallstudie där både kvalitativa och kvantitativa datainsamlingsmetoder användes. Först genomfördes en semistrukturerad intervju för att få en fördjupad förståelse för webbplatsen och organisationen. Sedan utfördes en nulägesanalys för att identifiera förbättringsområden i sidornas struktur och innehåll. Därefter genomfördes en nyckelordsanalys för att identifiera nyckelord med hög sökvolym, rimlig konkurrens och relevant sökintention. En benchmark av Googles resultatsida genomfördes för att komplettera nyckelordsanalysen och möjliggöra valet av vilka nyckelord som skulle användas vid sökmotoroptimeringen. Utifrån datainsamlingen implementerades den praktiska sökmotoroptimeringen i WordPress där webbplatsen är uppbyggd.

Resultaten visar att webbplatsen utgör en central informationskanal för organisationen. Flera strukturella och innehållsmässiga förbättringsområden identifieras, bland annat otydliga rubrikstrukturer och avsaknad av metabeskrivningar. Nyckelordsanalysen och benchmarken resulterar i ett urval av åtta nyckelord. Implementeringen av sökmotoroptimeringen åtgärdar majoriteten av de identifierade förbättringsområdena, bland annat genom tydligare rubrikstrukturer, nya sidtitlar och strategisk placering av nyckelord. Dessa åtgärder skapar bättre förutsättningar för ökad organisk synlighet, även om effekterna av sökmotoroptimeringen inte kan mätas inom tidsramen av arbetet.

Tämä opinnäytetyö käsittelee hyväntekeväisyysjärjestön verkkosivun op-page-hakukoneoptimointia. Työn tavoitteena oli analysoida, tunnistaa ja käytännössä toteuttaa hakukoneoptimoinnin keskeistä strategioita valituilla verkkosivuilla. Tarkoituksena oli parantaa verkkosivuston orgaanista näkyvyyttä Googlen haukkoneessa ja siten lisätä järjestön mahdollisuuksia tavoittaa enemmän potentiaalisia kuukausilahjoittajia.

Työ toteutettiin tapaustutkimuksena, jossa hyödynnettiin sekä kvalitatiivisia että kvantitatiivisia tiedonkeruumenetelmiä. Ensin tehtiin puolistrukturoitu haastattelu, jonka tavoitteena oli syventää ymmärrystä verkkosivustosta ja järjestöstä. Tämän jälkeen suoritettiin nykytilan analyysi, jossa tunnistettiin sivujen rakenteeseen ja sisältöön liittyviä kehityskohteita. Lisäksi tehtiin avainsana-analyysi, jonka avulla tunnistettiin suuren hakumäärän, kohtuullisten kilpailun ja relevantin hakuaikomuksen omaavia avainsanoja. Googlen hakutulossivun benchmark toteutettiin täydentämään avainsana-analyysiä ja mahdollistamaan hakukoneoptimoinnissa käytettävien avainsanojen valinta. Kerätyn aineiston pohjalta käytännön hakukoneoptimointi toteutettiin WordPress-julkaisujärjestelmässä, jolla verkkosivusto on rakennettu.

Tulokset osoittavat, että verkkosivusto toimii keskeisenä tiedotuskanavana järjestölle. Useita rakenteellisia ja sisällöllisiä kehityskohteita tunnistetaan, kuten epäselvät otsikkorakenteet ja metakuvausten puuttuminen. Avainsana-analyysi ja benchmark tuottavat kahdeksan avainsanan kokonaisuuden. Hakukoneoptimoinnin toteutus korjaa suurimman osan tunnistetuista kehityskohteista muun muassa selkeyttämällä otsikkorakenteita, päivittämällä sivujen otsikoita ja sijoittamalla avainsanoja strategisesti sisältöön. Nämä toimenpiteet luovat paremmat edellytykset orgaanisen näkyvyyden paranemiselle, vaikka optimoinnin vaikutuksia ei voida mitata työn aikarajauksen puutteissa.

This thesis examines on-page search engine optimization of the website of Hoppets stjärna. The aim of the thesis was to analyze, identify and practically implement relevant search engine optimization strategies on selected pages of the website. The purpose was to improve the website´s organic visibility in Google´s search engine and thereby strengthen the organization´s ability to reach more potential monthly donors.

The thesis was carried out as a case study using both qualitative and quantitative data collection methods. First, a semi-structured interview was conducted to gain an in-depth understanding of the website and the organization. A current situation analysis was then performed to identify areas för improvement in the structure and content of the selected pages. Thereafter, a keyword analysis was conducted to identify keywords with high search volume, reasonable competition and relevant search intent. A benchmark of Google´s search engine results page was carried out to complement the keyword analysis and to enable the selection of keywords to be used in the optimization process. Based on the collected data, the practical on-page optimization was implemented in WordPress, where the website is built.

The results showed that the website constitutes a central information channel for the organization. Several structural and content-related areas for improvement are identified, including unclear heading structures and missing meta descriptions. The keyword analysis and benchmark result in a selection of eight keywords. The implementation of the search engine optimization addresses most of the identified improvement areas through clear heading structures, new title tags and strategic keyword placement. These measures create improved conditions for increased organic visibility, even though the effects of the optimization cannot be measured within the timeframe of the thesis.