Opas tekoälyn hyödyntämiseen pk-yrityksen mainonnassa
Toivanen, Julius (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121536276
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121536276
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa produktina opas pk-yrityksille tekoälyn hyödyntämisestä mainonnassa. Työ rajattiin käsittelemään erityisesti markkinointiviestinnän mainonnan osa-aluetta ja tekoälyn osalta painoarvo oli generatiivisessa tekoälyssä. Työn ulkopuolelle jätettiin eri tekoälytyökalujen keskinäinen vertailu, sekä tekoälytyökalujen sisäisten toimintojen ja tekoälyn teknisen kehityksen syvällisempi tarkastelu. Ulkopuolelle jäivät myös suuryritysten tarpeet, liiketoiminnan muut osa-alueet sekä laajat empiiriset tutkimukset. Kokonaisuudessaan tämä opinnäytetyö toteutettiin elokuun 2025 ja joulukuun 2025 välisen ajanjaksona ja se toteutettiin ilman toimeksiantajaa.
Työn alussa olevan johdannon tarkoituksena oli perehdyttää lukija aiheeseen ja herättää kiinnostus jatkamaan lukemista eteenpäin. Johdannossa esiteltiin työn aiheen rajaukset, tavoitteet sekä avattiin lyhyesti työn rakenne ja keskeisimmät käsitteet. Työn teoreettinen viitekehys käsiteltiin opinnäytetyön toisessa ja kolmannessa luvussa. Toinen luku piti sisällään johdatuksen mainontaan markkinointiviestinnän kautta, mainonnan eri muotoja sekä keinoja mainonnan onnistumisen mittaamiseen. Kolmannessa luvussa keskityttiin tekoälyyn. Aluksi käytiin läpi mitä tekoäly on ja siihen liittyviä keskeisiä käsitteitä. Tämän jälkeen päästiin tarkastelemaan generatiivista tekoälyä, sen mahdollisuuksia mainonnassa, tunnetuimpia sovelluksia sekä pk-yritysten nykytilaa tekoälyn käytön suhteen. Lopuksi käsiteltiin vielä tekoälyn vastuullista käyttöä sekä käytiin opinnäytetyön produktin toteuttamista varten läpi, miten luoda hyvä opas.
Työn neljännessä luvussa suoritettiin tekoälyn hyödyntämistä käsittelevien oppaiden vertailututkimus. Aluksi oppaat esiteltiin yksi kerrallaan, jonka jälkeen vertailtiin oppaiden välisiä eroja, yhtäläisyyksiä sekä miten vertailusta saatuja johtopäätöksi voitaisiin hyödyntää oman oppaan tuottamisessa. Viidennessä luvussa kuvattiin opinnäytetyön produktina syntyneen oppaan tuottamisprosessi. Luvussa tarkasteltiin oppaan tavoitteita ja sen tarpeellisuutta, kuvattiin koko opinnäytetyöprosessin aikataulu ja toteutustavat, sekä esiteltiin valmiin oppaan sisältö ja sen tuottamisessa tehdyt valinnat. Opinnäytetyön kuudennessa ja viimeisessä varsinaisessa luvussa tarkasteltiin ja pohdittiin tuotettua opasta ja koko opinnäytetyöprosessia ja sen kulkua kokonaisuutena. Lisäksi opinnäytetyölle pohdittiin jatkotutkimus- ja kehittämisehdotuksia, sekä arvioitiin omaa oppimista projektin aikana.
Pohdinta lukua seuraa lähdeluettelo sekä liitteet. Opas tekoälyn hyödyntämiseen pk-yrityksen mainonnassa löytyy liitteestä 1. Opas luotiin PowerPointilla ja se kokoaa yhteen opinnäytetyön teoreettisen viitekehyksen visuaaliseen muotoon, antaen samalla hyödyllisiä vinkkejä käsiteltävien teemojen ympäriltä. Se toimii perustietopakettina erityisesti pk-yrityksille, jotka haluavat tehostaa mainontaansa tekoälyn tarjoamin mahdollisuuksin, mutta tieto ja taito aiheen ympärillä on vähäistä tai sitä ei ole lainkaan.
Työn alussa olevan johdannon tarkoituksena oli perehdyttää lukija aiheeseen ja herättää kiinnostus jatkamaan lukemista eteenpäin. Johdannossa esiteltiin työn aiheen rajaukset, tavoitteet sekä avattiin lyhyesti työn rakenne ja keskeisimmät käsitteet. Työn teoreettinen viitekehys käsiteltiin opinnäytetyön toisessa ja kolmannessa luvussa. Toinen luku piti sisällään johdatuksen mainontaan markkinointiviestinnän kautta, mainonnan eri muotoja sekä keinoja mainonnan onnistumisen mittaamiseen. Kolmannessa luvussa keskityttiin tekoälyyn. Aluksi käytiin läpi mitä tekoäly on ja siihen liittyviä keskeisiä käsitteitä. Tämän jälkeen päästiin tarkastelemaan generatiivista tekoälyä, sen mahdollisuuksia mainonnassa, tunnetuimpia sovelluksia sekä pk-yritysten nykytilaa tekoälyn käytön suhteen. Lopuksi käsiteltiin vielä tekoälyn vastuullista käyttöä sekä käytiin opinnäytetyön produktin toteuttamista varten läpi, miten luoda hyvä opas.
Työn neljännessä luvussa suoritettiin tekoälyn hyödyntämistä käsittelevien oppaiden vertailututkimus. Aluksi oppaat esiteltiin yksi kerrallaan, jonka jälkeen vertailtiin oppaiden välisiä eroja, yhtäläisyyksiä sekä miten vertailusta saatuja johtopäätöksi voitaisiin hyödyntää oman oppaan tuottamisessa. Viidennessä luvussa kuvattiin opinnäytetyön produktina syntyneen oppaan tuottamisprosessi. Luvussa tarkasteltiin oppaan tavoitteita ja sen tarpeellisuutta, kuvattiin koko opinnäytetyöprosessin aikataulu ja toteutustavat, sekä esiteltiin valmiin oppaan sisältö ja sen tuottamisessa tehdyt valinnat. Opinnäytetyön kuudennessa ja viimeisessä varsinaisessa luvussa tarkasteltiin ja pohdittiin tuotettua opasta ja koko opinnäytetyöprosessia ja sen kulkua kokonaisuutena. Lisäksi opinnäytetyölle pohdittiin jatkotutkimus- ja kehittämisehdotuksia, sekä arvioitiin omaa oppimista projektin aikana.
Pohdinta lukua seuraa lähdeluettelo sekä liitteet. Opas tekoälyn hyödyntämiseen pk-yrityksen mainonnassa löytyy liitteestä 1. Opas luotiin PowerPointilla ja se kokoaa yhteen opinnäytetyön teoreettisen viitekehyksen visuaaliseen muotoon, antaen samalla hyödyllisiä vinkkejä käsiteltävien teemojen ympäriltä. Se toimii perustietopakettina erityisesti pk-yrityksille, jotka haluavat tehostaa mainontaansa tekoälyn tarjoamin mahdollisuuksin, mutta tieto ja taito aiheen ympärillä on vähäistä tai sitä ei ole lainkaan.