Taidekoulun tunnettuuden lisääminen sosiaalisen median keinoin : Tiktok-opas Turun Taideakatemialle
Kokko, Oona (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121536309
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121536309
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka korkeakoulun tunnettuutta voidaan lisätä sosiaalisen median markkinointiviestinnän keinoin. Tutkimuksen pohjalta toteutettiin opas Tiktokin sisällöntuotantoon Turun ammattikorkeakoulun Taideakatemialle. Toimeksiantaja toivoi opasta, jonka avulla voitaisiin toteuttaa tuloksellista sosiaalisen median markkinointia. Tiktok on toistaiseksi puuttunut Taideakatemian viestintäkanavista, vaikka sovelluksen avulla voidaan tavoittaa suuria ihmismääriä.
Tutkimuksessa käytettiin menetelmänä vertailuanalyysiä, jossa tarkasteltiin kolmen korkeakoulun Tiktok-sisällöntuotantoa vuoden 2025 tammikuusta toukokuun loppuun. Vertailussa tutkittiin julkaisujen teemoja, kieltä, julkaisutahtia, tavoittavuutta sekä brändin läsnäoloa sisällöissä. Lähdeaineistoina hyödynnettiin kirjallisuutta digitaalisesta markkinoinnista sekä Tiktokia ja sosiaalista mediaa käsitteleviä verkkoartikkeleita.
Lähdeaineistojen ja vertailuanalyysin avulla saatiin tietoa siitä, miten markkinointiviestintää voidaan toteuttaa Tiktokissa tuloksekkaasti korkeakouluna, kun tavoitteena on lisätä brändin tunnettuutta pelkän orgaanisen sisällöntuotannon keinoin.
Tutkimuksessa käytettiin menetelmänä vertailuanalyysiä, jossa tarkasteltiin kolmen korkeakoulun Tiktok-sisällöntuotantoa vuoden 2025 tammikuusta toukokuun loppuun. Vertailussa tutkittiin julkaisujen teemoja, kieltä, julkaisutahtia, tavoittavuutta sekä brändin läsnäoloa sisällöissä. Lähdeaineistoina hyödynnettiin kirjallisuutta digitaalisesta markkinoinnista sekä Tiktokia ja sosiaalista mediaa käsitteleviä verkkoartikkeleita.
Lähdeaineistojen ja vertailuanalyysin avulla saatiin tietoa siitä, miten markkinointiviestintää voidaan toteuttaa Tiktokissa tuloksekkaasti korkeakouluna, kun tavoitteena on lisätä brändin tunnettuutta pelkän orgaanisen sisällöntuotannon keinoin.