Sosiaalisen median merkitys urheilijan näkyvyydelle ja uralle

Abstract

Sosiaalinen media on noussut merkittäväksi osaksi urheilijan arkea ja uraa. Se tarjoaa urheilijalle mahdollisuuden lisätä näkyvyyttään, rakentaa henkilöbrändiään sekä mahdollisesti hankkia taloudellista hyötyä uralleen ja auttaa uran jälkeisessä työelämässä. Suomessa useat huippu- ja kilpaurheilijat eivät pysty elättämään itseään urheilulla, ja sosiaalinen media voi olla yksi ratkaisuista, joilla mahdollistetaan urheilu-uran jatko ja taloudellinen vakaus. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tarkastella, miten urheilija voi hyödyntää sosiaalista mediaa uransa aikana ja sen jälkeen, sekä miten henkiöbrändillä voi mahdollistaa kaupallisia yhteistöitä ja sponsoreita. Työssä on tuotettu opas, jonka avulla sosiaalista mediaa aloittava urheilija saa käytännön vinkkejä ja näkökulmia sosiaalisen median hyödyntämiseen. Opas ei ole valmis ratkaisu, vaan sen soveltaminen edellyttää urheilijan omien tavoitteiden, lajin, seuraajakunnan ja persoonallisuuden tuntemista ja huomioimista. Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena työnä, ja sen taustalle on tehty yhteensä kuusi teemahaastattelua, joista neljä on urheilijoilta ja kaksi urheilijoiden yhteistyökumppaneilta. Lisäksi työssä on otettu huomioon xfkuluttajansuojalainsäädäntö mainostamisesta sosiaalisessa mediassa. Työn lähtökohtana on ollut havainnot siitä, miten varsinkin pienenmpien lajien urheilijoiden on käytävä töissä urheilun ohella. Sekä kuinka sosiaalinen media voi olla väylä urheilun ja taloudellisen toimeentulon yhdistämiseen. Tavoitteena on tarjota konkreettista tukea urheilijoille, jotka haluavat rakentaa omaa henkilöbrändiään ja sitä kautta hyödyntää sosiaalista mediaa osana uraansa.