Yritys X:n juhlavuoden markkinointisuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on laatia käytännönläheinen juhlavuoden markkinointisuunnitelma useita vuosikymmeniä muodin ja sistustuksen vähittäiskaupan alalla toimineelle toimeksiantajayritykselle. Opinnäytetyö koostuu tietoperustaosuudesta ja toiminnallisesta osuudesta, joissa korostetaan markkinoinnin järjestelmällisen suunnittelun sekä asiakaslähtöisyyden merkitystä ja markkinoinnin eri osa-alueiden yhteensovittamista.

Markkinointisuunnitelman toteutuksen keskiössä ovat sisältö- ja tapahtumamarkkinointi. Opinnäytetyö esittelee, millä tavoin erilaisia sisältö- ja tapahtumamarkkinoinnin keinoja voidaan hyödyntää pienikokoisen yrityksen markkinointisuunnitelmassa.

Opinnäytetyössä hyödynnetään tietoperustan lisäksi yrityksen uutiskirjeeseen jaettua kyselytutkimusta. Tutkimuksen avulla selvitettiin Yritys X:n asiakkaiden ostokäyttäytymiseen liittyviä tekijöitä sekä mielikuvia yrityksestä. Tutkimus toi esiin yrityksen liiketoiminnan vahvuuksia, joita ovat mm. sitoutunut asiakaskunta ja paikallinen tunnettavuus, sekä kehityskohteita, kuten asiakaskunnan ikärakenteen yksipuolisuus. Kyselytutkimuksen tulokset tukivat markkinointitoimenpiteiden suunnittelua.